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三星手机败走中国，血战印度

三星手机败走中国，血战印度

亟待逆转中国市场的三星，在印度再遭老对手围堵。

文丨《中国企业家》记者梁睿瑶

编辑丨齐介仑

头图来源丨视觉中国

作为全球智能手机市场当之无愧的霸主，三星在过去一年颇为落寞。

中国大陆是全球最大的智能手机市场，三星一度在这里拿下接近20%的市场份额，然而，经历电池爆炸等一系列负面事件后，三星中国营收经历了断崖式下滑。

根据调研机构赛诺的统计，2018年11月，三星在中国的市场份额仅1%，同比减少52%，销量排名第八。

2018年5月，三星电子副会长李在镕前往深圳，会见华为高管，视察小米之家。三星做出各种努力表达不会放弃中国市场的态度。同年12月10日，三星在韩国发布Galaxy A8s之后，首先开放中国市场购买，再逐步向全球开售。

然而，翻身很难。

2018年12月31日，三星停止了位于天津的手机制造工厂——天津三星通信的生产运作。

三星将重码押在了印度市场。印度手机渠道商穆风告诉《中国企业家》，业内都知道，目前在三星韩国总部，印度市场的诉求是放在最高位的。

不过，身在印度，三星依然躲不开中国的对手们。在印度高端市场，一加手机强势进入，与苹果、三星开启“三国演义”；线上电商市场和线下门店市场，三星面临着小米、OPPO、vivo等中国厂商的围堵。

“中国品牌不断增加的压力，导致三星的营销策略发生变化。为了对抗中国玩家，三星推出了新的J系列和ON系列智能手机。”调研机构Counterpoint Research印度研究助理Tanvi Sharma告诉《中国企业家》，J系列和ON系列的配置与价格策略比较激进，并利用针对高端市场的A系列增加利润，三星正在努力赢回失去的市场份额。

但是，激进的市场策略最终还是带来负面影响。最新财报显示，2018财年，三星印度营收增长10%，然而净利润下跌11%。

三星在印度或许不会重蹈中国覆辙，但是路依旧不好走。

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