对阅文来说，抖音、快手无疑已带来了巨大的威胁，因为用户的手机使用时间是固定的，且正被短视频快速分流。QuestMobile发布的中国移动互联网Q3报告显示，短视频行业总使用时长的占比已由2017年9月的3.6%上升至今年9月的8.8%。

更为严峻的是，愿意在阅文上付钱的用户变少了。财报同时显示，阅文在今年上半年自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户数已由去年同期1150万下降到1070万，付费比例由6%下降到5%。商业化的压力正日渐紧迫。

在整个产业链上，平台需要更多的方式来盘活自己的IP。今年年中，爱奇艺《延禧攻略》刷屏，帮助爱奇艺在今年第三季度实现会员数8070万、同比增长89%的成绩，而电视剧的热播也吸引了足够多的用户对于原著小说的兴趣，使爱奇艺第三季度的其他收入也同比增长157%，这其中就包括爱奇艺文学、游戏、IP授权等等。

此外，游戏业务作为阅文的衍生产业，其变现的迟缓让人有些意外。游戏产品的投资周期比影视剧更短，而武侠魔幻类型的游戏又是公认的最强。阅文游戏总经理石洁2018年初在接受媒体采访时曾表示，今年将是阅文游戏全面发力移动游戏的一年，尤其对《新斗罗大陆》和《吞噬星空》这两个热门IP，更加予以厚望。

然而在整个2018年，玩家等来的近乎是一张空头支票。除了不为人熟知的端游、页游和h5小游戏外，阅文在游戏业务上的布局几乎毫无起色。直到11月底，这两款备受瞩目的游戏才相继开始公测，而且依然存在一些问题。

以《新斗罗大陆》为例，原画质量粗糙，玩法界面有多款腾讯游戏的味道，但氪金的意图却比腾讯更加明显。这更像是阅文在商业化压力下紧急推出的产物，让人难以看到制作团队的诚意。

政策形势扑朔迷离，前途未卜

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