入局动漫面临提升用户粘性难题

“今年，包括影视、游戏等大环境下整个行业都在经历阶段性的调整，这就倒逼动漫行业把付费的节奏提前。”腾讯动漫总经理邹正宇称。

10月30日，网传腾讯动漫因内部调整，停止支付作者稿酬。随后腾讯动漫方面称此消息为谣传，并宣布腾讯新的“平台与内容事业群”成立后，经调整会把部分作品转入付费，由用户和市场来决定作品发展。

执行付费策略的不止腾讯，还有B站。11月12日，哔哩哔哩漫画APP正式上线。

据动漫经济学报道称，哔哩哔哩付费漫画比例超过了50%，即便是腾讯动漫，付费与免费作品比也不会超过1:20。从运营思路上来看，哔哩哔哩漫画更加强调高付费转化的思路，这与B站靠“免费+无广告”的发家之路截然相反。

极光大数据显示，对于在线视频应用，动漫平台用户对二次元属性浓厚的B站表现出极高的偏好度，这使得B站可以利用自身优势将用户导流到自身的漫画平台，也为B站布局漫画增添了筹码。

刚刚起步的哔哩哔哩漫画，虽然在用户偏好上具有先天优势。但是付费会员更加考验平台用户的忠诚度，对B站这个后入者来说，如何提升用户粘性，以进一步抢占市场成为其现阶段不得不面对和考虑的难题。

从公开的信息来看，哔哩哔哩漫画试图从内容着手，通过投资并购获取更多内容版权。

10月25日，B站宣布与腾讯达成战略合作，在动漫方面交换现有的动漫版权，未来可以一同采购动漫版权，并且也会共同投资动漫以及产业相关机会。

但是据此前双方披露的信息可知，B站与腾讯的合作是基于版权方条件许可的情况下才能互相开放，更为具体的合作细节、协议细节则未被披露。

“目前，关于双方开放的类别、开放程度尚不清晰，是全面开放还是小部分开放，独家内容版权是否会相互开放，以何种方式进行合作开放也不得而知。”某业内人士分析称。

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