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入局动漫面临提升用户粘性难题
“今年,包括影视、游戏等大环境下整个行业都在经历阶段性的调整,这就倒逼动漫行业把付费的节奏提前。”腾讯动漫总经理邹正宇称。
10月30日,网传腾讯动漫因内部调整,停止支付作者稿酬。随后腾讯动漫方面称此消息为谣传,并宣布腾讯新的“平台与内容事业群”成立后,经调整会把部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。
执行付费策略的不止腾讯,还有B站。11月12日,哔哩哔哩漫画APP正式上线。
据动漫经济学报道称,哔哩哔哩付费漫画比例超过了50%,即便是腾讯动漫,付费与免费作品比也不会超过1:20。从运营思路上来看,哔哩哔哩漫画更加强调高付费转化的思路,这与B站靠“免费+无广告”的发家之路截然相反。
极光大数据显示,对于在线视频应用,动漫平台用户对二次元属性浓厚的B站表现出极高的偏好度,这使得B站可以利用自身优势将用户导流到自身的漫画平台,也为B站布局漫画增添了筹码。
刚刚起步的哔哩哔哩漫画,虽然在用户偏好上具有先天优势。但是付费会员更加考验平台用户的忠诚度,对B站这个后入者来说,如何提升用户粘性,以进一步抢占市场成为其现阶段不得不面对和考虑的难题。
从公开的信息来看,哔哩哔哩漫画试图从内容着手,通过投资并购获取更多内容版权。
10月25日,B站宣布与腾讯达成战略合作,在动漫方面交换现有的动漫版权,未来可以一同采购动漫版权,并且也会共同投资动漫以及产业相关机会。
但是据此前双方披露的信息可知,B站与腾讯的合作是基于版权方条件许可的情况下才能互相开放,更为具体的合作细节、协议细节则未被披露。
“目前,关于双方开放的类别、开放程度尚不清晰,是全面开放还是小部分开放,独家内容版权是否会相互开放,以何种方式进行合作开放也不得而知。”某业内人士分析称。