导读

如今在“双11”这天，如果不去淘宝一下，支付几笔费用，那这一天过得还真是差了点意思。现在不就有一种形容网购族的说法么，叫“鳌拜”，在熬夜的同时大大地“败”了一回家。回顾刚刚过去的天猫“双11”，提前着手精挑细选，向网络对面的卖家细致入微地咨询提问，货比三家后还得及时搜罗满减活动，可以说随着天猫“双11”运营模式的成熟，营销策略也越来越五花八门，消费者要想寻找到价格和品质都是最优的商品，还真需要多费点功夫。

天猫“双11”购物狂欢节到今年恰逢第十个年头，它对消费者的影响力已经演变成可以堪比春节的全民性节日。2分5秒，成交额突破100亿元；15小时49分就超过去年天猫“双11”全天交易额。到12日零点，2018天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格为：2135亿元。

从2009年的一次促销活动，逐步演变为今天的购物狂欢。走过10年历程的“双11”，成为了观察中国电商乃至互联网产业、消费变迁的一个典型样本。如果把11月11号这天比作是大年初一的话，“春节”前夕的预热工作自然是相当重要的。不过，在天猫“双11”第十个年头里，许多消费者好像都会有和以往不太一样的一些感受，有个声音似乎在不断敦促着消费者：你该更新购物车了！

20多岁的王先生从事软件编程工作，每天免不了要和一堆冰冷的代码打交道。不过进入11月后，狂轰乱炸的天猫“双11”广告给他的正常工作带来了严重的困扰。

王先生介绍，广告内容主要是以红包福利为主，涵盖了化妆品、户外运动、小家电等类别。夺人眼球的天猫“双11”广告满天飞舞早已是见怪不怪的事情了，但今年却尤其给人一种特别霸道的感觉。驱动中国记者观察到，这些广告中有相当一部分都是通过浏览器等应用弹出的，还有一部分在桌面直接被下载成了快捷方式。

记者还发现，很多弹窗广告并没有固定的弹窗位置以及明显的边框，关闭按钮要么特别小，要么必须点开广告后才可以关闭，有时候还可能关不掉，另外还有一些即便是关掉了，但在后续上网的过程中还会弹出来。

天猫“双11”这场大戏一年比一年隆重，除了五花八门的广告持续轰炸外，如今以家电、服装鞋帽为主的各大品牌商家纷纷投身其中，意图凭借之前积累的品牌口碑可以大卖特卖。所以，一些以“电商专供”或是“线上专供”为名目的商品也顺其自然成为了天猫“双11”中的香饽饽。

目前在市面上，“电商专供”商品主要存在三种情形：同款不同质，指的是线上线下销售的商品是同一型号，质量却有不同；同牌不同质，即同一个品牌，但质量有所区别；还有就是盗用品牌，即盗用商家的品牌，推出的线上产品。一 些消费者表示，对于类似“看上去很美好”的“电商专供”产品，他们还是持谨慎的态度。

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