蓝鲸TMT记者 任子勋

日前，国家市场监督管理总局公布了2018年第三批典型虚假违法广告案件，抖音“上榜”。公告中称，因在搜狗搜索引擎移动端投放的推广广告中侮辱英烈，违反《英雄烈士保护法》和《广告法》，抖音运营主体“北京微播视界科技有限公司”被处以100万元罚款。

在国内市场，抖音屡次遭到约谈与罚款。不完全统计显示，除了国家市场监督管理总局，国家版权局、国家广电总局等部门同样也对抖音进行了约谈与惩罚；即便在海外市场，抖音也曾因为内容上的触碰红线而一度遭到印尼政府的下架。

抖音所面临的压力远不止在内容审核。推荐算法背后的用户“审美疲劳”、商业变现的不成熟，以及竞争对手的虎视眈眈，注定了抖音接下来的一年还将继续面临严峻考验。

用户与抖音，谁更对算法

“抖音有点让人上瘾。”一位抖音用户向记者表示。自半年前开始尝试抖音，她每次在产品中的停留时间逐渐从10多分钟上升到1至2小时。

市场分析机构QuestMobile发布的报告显示，在2017年，短视频行业的平均使用时长超过60分钟；在2018年3月，短视频在移动互联网二级细分行业使用总时长的占比，由1.5%上升到7.4%。若以市场较为认可的抖音日均使用时长30分钟为参照，那么用户平均一天可以刷到120个。

“抖音能够吸引到用户有很大原因来自推荐算法。通过技术分析出你可能的偏好。”一位接近今日头条的人士告诉记者“在算法技术上头条领先业内5年。”他介绍，推荐算法分为两个阶段。第一个阶段是为用户打上标签，定义用户然后推送可能喜欢的内容，而头条已进入第二阶段，通过向量算法分析用户的行为。

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