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小米互联网营销在英国演砸了,国际化遭质疑(4)

2018-11-19 09:34:40    蓝鲸TMT  参与评论()人

早在2014年12月5日,爱立信在印度起诉小米专利侵权,要求“禁止小米在印度市场销售、推广、制造及进口涉嫌侵犯爱立信专利的相关产品”。12月8日,德里高院判决小米侵犯爱立信8项标准必要专利,并下发售前禁令。

此后,小米以“每台设备预缴100印度卢比于法院提存”为前提,获得印度德里法院授予的“临时许可”,继续向印度销售基于高通芯片的手机红米1S,而对于搭载联发科芯片的手机则依旧处于“禁售”状态。

受此影响,很长一段时间内,小米在印度的销量几乎处于停滞状态。直到2016年,小米在印度的销量才开始有复苏迹象。

2、低端手机难以在欧美树立

小米自诞生之初,便凭借低价的红米手机迅速收割国内智能手机市场份额。“高性价比”、“廉价”,这一褒一贬的用词,均是外界贴给小米的标签。在这背后,是小米自带的中低端市场基因。

根据小米此前公布的招股说明书,其智能手机平均售价不高于1000元,而华为手机的售价多为小米的两倍甚至更高。这表明,当前小米销售的手机仍然以中低端机型为主。

有分析人士认为,过度依赖中低端市场所产生的一个后果,便是小米难以在中高端市场发力。因此,到了2015年底,德国百年老店Media Markt负责人在接受记者采访时透露,尽管该店里连中国三线品牌诸如中兴、TCL、斐讯手机也卖,就是不知道小米手机是什么。可见,小米在欧洲市场品牌影响力远远不够。

孙燕飚对记者表示,尽管小米正在往中高端市场发力,但小米市场的根基是中低端。而OPPO、vivo经过近几年的发展,基本可以看做是中高端,它们和小米的层次已经拉开了。对小米而言,如何快速扩大中高端的影响力将是国际化进程中重要的考验。

小米互联网营销在英国演砸了,国际化遭质疑

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