如何在竞争激烈程度增加的同时，确保店主们能有一定的利润呢？那就只能靠不断增加的复杂度来从消费者那里扳回一城了。事实上，这个结论的重要性不止于此，这说明在某些条件下，一个非常直观的陈述“一个产业内企业越多，市场集中程度越小，消费者越得益”的结论可能是站不住脚的。因为产业内企业越多，彼此都会依赖于定价复杂度的提升，这会导致消费者更难以进行价格的比较，反而可能削弱真实的竞争强度，从而让消费者福利下降。所以在现实中，对于“更多的企业加入竞争”这件事情到底是不是对消费者有利，并不能一概而论。

（作者汪通为爱丁堡大学商学院助理教授）

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