两个难点

今年以来，百度和腾讯相继杀入短视频领域之后，掀起了一轮内容争夺战，各家纷纷出台各类补贴政策。好内容对平台的促进作用不言而喻，抖音迅速崛起的原因之一就是制造了大量有趣的爆款内容。

但在中老年短视频领域，内容却是一个难点，这和人群有很大关系。

中老年人生产优质内容的能力相对有限。岳坤表示，这个人群中不乏摄影能力强、文笔好的人，但能拍出优质视频的却寥寥无几。“15秒的小视频制作难度其实非常大，要在短的时间里完成起承转合，抓住观众的眼球并非易事”。

虽然彩视也在引导用户向平台发布更多内容，但岳坤发现，中老年人发布视频主要还是追求自己开心，而非制造出能广泛传播的内容，“发视频更像是彩友之间的‘游戏’，借此产生社交连接，获得一些成就感”。记者浏览平台发现，不少用户发布的都是记录生活日常的视频，长度在几分钟左右，内容也比较平淡。

就算以内容见长的糖豆，最大的竞争力还是在于工具性更强的舞蹈类视频，很难产生类似抖音平台上的爆款内容。专注于视频红人孵化包装的MCN虽然具备更强的内容孵化能力，但是大多以年轻人为核心受众。

不过，对于糖豆、彩视这类以工具切入的社区来说，通过早期的积累，已经完成一定规模的社交关系沉淀，对爆款内容的渴求度相对较低。

岳坤坦承，如何做内容是团队一直以来的思考重点，但是内容的投入成本偏高，对平台用户的价值尚不明晰，在考量清楚投入产出比之前，不会贸然行动。

王澍敏则认为，中老年人对社区的黏度更多依靠场景，而非内容，“他们需要一个能让自己有强参与感的场景，这是不同于年轻人社区的特点。”

广场舞恰恰就是这样的场景。

但对于友乐这样的新玩家而言，内容的重要度会更高。邱浩表示，爆款内容对于早期的中老年短视频社区非常重要，但这个人群生产优质内容的能力差，传播也不活跃，需要花更多时间去研究符合他们趣味的内容，还需要细微调整人群的年龄和结构，从相对年轻的中年起步。直观来看，友乐上的内容提供者确实比其他两个平台显得年轻。

根据QuestMobile的数据，今年6月，银发人群网民活跃渗透率最高的标签是社交（20%）。岳坤认为，50后到70后中老年人，对于组织和归属感的需求比其他群体都要高。“他们成长于以单位为代表的集体体制之下，已经习惯了归属于某一组织，不像90后、00后，不属于任何组织也没关系。”

然而，没有了单位这类带有一定强制属性的集体组织，单纯从需求出发，再造一个能被中老年人广泛接受的组织并非易事。相比于还处于个性形成期的年轻人，经历丰富、个性稳定的中老年人更难去主动适应某个产品，反而更需要产品来满足他们的个性化需求。

直播已经成为彩视的主要营收途径，收入占到总营收的一半左右。然而，让中老年人加入直播大军却颇费周折。岳坤告诉记者，彩视刚推出直播功能时，遭到了很多中老年人的抵触，“他们一开始都觉得你搞什么直播啊，这不是黄赌毒，败坏自己名声吗？甚至还有人说彩视如果非搞直播，就退出平台。”

随后，彩视又用了半年的时间跟用户沟通，才逐渐让他们接受这种娱乐模式。

在岳坤看来，彩视的直播跟秀场类直播不太一样，中老年人的直播需求更多是种陪伴需求，“本质上就是找个地，找点人陪你说话”。虽然目前来看，头部用户的打赏还是占了直播业务近一半的收入，但岳坤希望未来用户的消费模式能趋向“小额多笔”的模式，这意味着平台上的社交关系将更加稳定，平台对于主播的议价能力也会相应提高。

家庭规模缩小是现代社会发展的标志之一，几代同堂的大家庭模式正在成为过去时。如此背景下，空巢中老年人的被陪伴需求也与日俱增。这是中老年短视频社区的机遇所在，但也不乏难题和挑战。

通过社区建立起来陪伴关系必然是对等的，但诉诸线上社交的中老年人往往是缺乏线下社交的人群，这种缺乏既有环境因素，也不乏性格因素。在生活中傲娇别扭，朋友少的人群，在线上就能结交广泛吗？这是中老年社交面临的一个悖论。

被问及对于平台日活破千万的预想时，岳坤思考了片刻。

“这件事的关键是你能不能满足一千万人的需求，归属和陪伴这两个需求说起来简单，但在产品层面，还有很多需要提高改进的地方。”他说。

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