插画：谢驭飞

三种模式

糖豆和彩视的起点都是工具。

糖豆网成立于2011年，最初定位是生活视频网站，包含时尚、影视、美食等频道。2013年，中老年女性跳广场舞的视频成为了网站最大的品类，糖豆网也逐渐成为重要的广场舞学习网站。

2015年，糖豆广场舞APP发布，在舞蹈教学软件的定位之外，逐渐增加了各种社区功能，尝试从工具向社区转型。此外，APP上还提供生活和搞笑类的内容。

相比而言，彩视起步稍晚，2014年底上线，最初的定位是电子影集制作工具。经过一年多的发展，中老年群体逐渐成为核心用户。“中老年人刚接触智能手机时，能熟练使用的新功能很少，主要是微信和拍照。微信一次只能分享九张，数量有限，也不太方便，影集是很实用的工具。”岳坤解释道。随着用户群体的稳定，2016年初，彩视也开始转向社区化运营。

糖豆和彩视的中老年短视频社区之路，是用户和运营方的双向选择，也是互联网产品迭代出的结果。友乐则是行业大潮中诞生的细分领域淘金者，这款2017年9月上线的短视频APP，一开始的定位就是中老年短视频社区。

虽然都有“中老年用户”、“短视频”、“社区”这三个属性，但上述三款APP的切入点、优劣势却不尽相同，从三者的slogan中也能窥见一二。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”，切入点是广场舞，优势在于用户数量和内容。创始人张远在2016年底接受本刊记者采访时曾表示，非一线城市的60后、70后女性是糖豆的核心用户，当时就已达到250万左右的日活。如今，糖豆的APP上，除了大量的舞蹈教学及展示视频，还有生活和搞笑两类细分内容。广告是糖豆目前最直观的变现方式。截至发稿，糖豆方面未能就目前最新用户数据及营收模式，对本刊记者透露更多细节。

在糖豆天使轮的投资方，亦联资本创始合伙人王澍敏看来，广场舞是获取中老年人群的重要抓手，而糖豆未来最大的价值在于构建信任渠道，作为中老年人的流量入口，逐步搭载其他模块。

“中老年群体缺失的是信任度的消费，他们面对很多渠道，比如保健品类、理财类。但其实很少有一个能让他们树立信任感的渠道，未来糖豆可以搭建这样的渠道，里面提供的产品都是可以被信任的，同时它还具备社交属性，适合口碑传播。”王澍敏说。

重点发力社区的彩视，选择了“一起创作，一起分享”作为slogan。借助影集工具获取用户之后，彩视开始上线社交类功能，比如群组功能。在彩视APP的首页，“彩友圈”也被放在了一级标签页。

彩视的核心用户是一二线城市的人群，岳坤将此归因于影集的工具出发点，“中老年人拍照比较多的场景一般是旅游或者大型聚会，一二线城市的人群更容易有这种场景。”

彩视最大的优势在于变现能力强，2017年初上线两大商业化举措，会员特权（包括身份标识类，视频制作类，社交类）和直播抽成之后，年盈利规模已经达到数千万人民币。

友乐是莲花资本孵化的项目，这个运营不到一年的短视频平台，喊出了“汇聚年轻的心”的口号。但在中老年短视频领域，它还是新手，社区里的人际关系需要时间来沉淀，这也是弱势所在。

作为后来者，友乐的产品形态却是当下最流行的模式，它的界面、玩法、内容风格均跟抖音比较相似，打开之后直接进入视频播放页面，页面右侧有关注、点赞、留言、分享图标。不过友乐目前的各项功能还不够完善，只能通过微信号注册，私信功能也尚未添加。针对市场竞争，友乐方面拒绝了本刊记者的采访。

尽管起点和演化方向各异，但三家中老年短视频社区仍然有着共同的目标和方向：满足中老年人的精神需求，沉淀社区关系。与此同时，它们也在内容和社交沉淀层面面临相似的问题。

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