插画：谢驭飞

在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

文|《中国企业家》记者王雪琦

编辑|尹一杰

当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又有闲的银发一族。

根据QuestMobile的数据，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

而中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告（2018）》（以下简称《老龄蓝皮书》）显示，2015年，大部分60周岁及以上的老年人上网还主要是看新闻，比例高达85%，影视剧其次，占到了65.4%，聊天和炒股票各占到21.2%和14%，网上购物占到了12.4%。

在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

掘金中老年精神消费

“改革开放的受益者是谁？是50后、60后，还有一部分70后，钱在这群人手里。90后、00后花钱多，但他们其实没钱。”岳坤如此说道。

岳坤是短视频社区彩视的创始人，45岁以上的中老年人是这个社区的主要用户。

根据《老龄蓝皮书》，与2010年相比，2015年60周岁及以上的老年人经济自评很宽裕比例提高了0.2个百分点，比较宽裕提高了3.5个百分点，基本够用提高了1.8个百分点，比较困难和非常困难的比重都有所下降。全国中老年网的调查则显示，中国城市45%的老年人拥有储蓄存款，老年人存款余额2016年超过17万亿元，人均存款将近8万元。

中年人更不用说，大部分工作已经进入正轨，收入稳定，手中资金宽裕。根据第五次人口普查的数据，1999年，我国育龄妇女初次生育的年龄为23.57岁，这意味着这群中年人正处于子女刚刚升学离家的空巢期，随着女性初次生育年龄的不断增高，暂时不需要照料孙辈的中年人有了更多自己的时间。

马斯洛需求层次理论再一次论证这一人群的行为，这个长期处于有钱、有闲状态的人群已经满足了生理需求和安全需求，但社交、尊重和自我实现的需求还远未被满足。在中国，子女的养育更多依靠家庭，多数人成为父母后，原有的社交关系会受到不同程度的破坏。子女离巢后，他们的社交需求会相应增加。

相比于线下社交关系的修复，互联网提供了更为便捷的平台。根据中国互联网信息技术中心的数据，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，40岁以上人群占比23.6%，相比于2011年的占比（16.2%）增加了7.4%。

微信的官方数据显示，2017年9月，55岁以上老年活跃用户数5000万，同比增长5.51倍。腾讯研究院的报告《吾老之域：老年人微信生活与家庭微信反哺》通过调研发现，老年人使用社交类功能的占比高达85%，当列表中的好友数量越多时，他们往往觉得自己越幸福。

莲花资本创始人邱浩认为，中老年人是缺乏社交表达的人群，尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在，他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。

面向中老年人的短视频社区应运而生，这些社区虽然基因各异，但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。

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