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白酒企业出海忙,国际化是二次辉煌必经路

白酒企业出海忙,国际化是二次辉煌必经路
2019-09-03 09:17:51 第一财经

中国有着世界烈性酒市值第一的白酒品牌,近20只白酒类上市公司、4家市值超千亿元,然而在全球化浪潮席卷的今天,白酒的国际化才刚刚起步。

近期披露的一批白酒上市公司财报中,海外市场销量占比几乎没有太大变化。

在欧洲游学的张女士学的是食品专业,闲来无事喜欢到市场考察中国食品在海外的销售情况。遗憾的是,她走遍欧洲各大超市,总是难觅中国白酒的身影,仅在几家华人超市里面看到中国白酒。她心中一直有个疑问,为什么中国白酒走不出华人圈?

张女士从很多外国朋友口中得知,他们对白酒并不了解,只知道是中国一种古老的烈酒,而且价格很贵。

白酒企业出海忙,国际化是二次辉煌必经路

据不完全统计,自2017年起,贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)等纷纷宣布要加大布局海外,19家上市白酒公司中,共有9家提出国际化策略。

面对宽阔的国际市场,五粮液、茅台、古井贡酒(000596.SZ)等一批白酒企业都在尝试国际化,然而结果大都是花了一大笔钱做了一些营销及广告,或在国外拿了一圈奖,最终海外市场还是没有亮眼的表现。白酒国际化到底难在哪?

从企业到消费者皆存误解

在欧洲及亚洲多年从事酒展行业的VINEXPO(国际葡萄酒及烈酒博览会)CEO鲁道夫·拉梅兹有着同样的困惑。他在接受第一财经独家专访时感叹,虽然在亚洲生活多年,自认为对白酒的知识超过很多欧洲人,但他依旧不是很了解白酒。“虽然知道白酒很好,但是如果自己想喝也不知道到哪里买得到,就算买到了也不知道怎么喝。白酒有很多香型,有的特别烈,而且白酒文化和酿造史肯定是比国外很多烈酒都久远,但身边很多人都跟我一样并不了解白酒。”

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