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与外界解读相反,在范小冲看来,卖地并不是负面消息,而是坚定转型的表现。一方面可以快速回笼资金、降低负债,另一方面有利于轻装上阵,集中精力换赛道。“今年公司还会继续出售项目,算上前两个项目,全年要出售的项目价值达百亿元。”他透露。
但靠出售项目缓解危机显然不是长久之计。阳光100正酝酿一场彻底转型。
在2019年中期会议上,易小迪反思,公司目前的压力和挑战来自于,总想同时抓住两只兔子,总想把转型和新产品线做好,又不想放弃传统开发主流市场。他的内部要求是,坚定、下决心离开住宅主流房地产市场,把全部精力投入到创新产品线。
易小迪所指的新业态,即阳光100的“1+3”品牌战略。“1”是聚焦年轻知识精英、中产阶级目标客群,“3”是共享式服务公寓(喜马拉雅)、文化街区(凤凰街)和复合型社区(阿尔勒)。
反思坚定转型背后的逻辑,范小冲表示,如果继续走高周转、高负债的房开老路,作为一家民营企业,阳光100并不具备优势。加上资金成本高昂和调控严密,在这种游戏规则下,彻底的转型势在必行。
但不可忽视的是,新赛道并非坦途。上述三种新业态均比住宅周期长,需要投入大量资金。流动性危机下,阳光100如何保证现金流来培育新业务?范小冲回应,新业务采取租售结合的方式,喜马拉雅共享式公寓以出售为主;文化街区70%出售,30%自持。
转身艰难
阳光100的困境并非行业孤例,也并不全由自身经营不善所致。近期,万科(000002) 的“万村计划”与部分已签约城中村房东洽谈违约赔偿事宜,证实了此前2018年股东会上,万科管理层关于“转型艰难”的说法。
而与阳光100舍弃传统住宅市场类似,华侨城(000069)近年开始强调去地产化,急于撕掉身上地产商的标签,突显文旅开发商的部分。7月26日,华侨城再发公告,拟以31.29亿元转让陕西西咸新区5宗商住地80%的股权及相关债权。
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21年前,他是因交不起学费而不得不中专肄业的穷小子,妥妥的没钱、没背景、没学历的“三无人员”;现如今,他成了身家百亿的年轻富豪,怼马云、喷”苏宁、用《羊城晚报》一整个版面“拉拢”董明珠。