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在东莞张学友演唱会的运营上,猫眼演出锁定目标受众的喜好,开发出跨场景、多渠道、立体化垂直输出内容的创新营销玩法,使演唱会在宣传期就赚足关注度,之后迅速售罄。
通过有效而全面的数据分析,猫眼娱乐能洞察出哪个城市可以办演唱会。大量现场娱乐的新用户,首次购票都是在猫眼演出上购买,猫眼娱乐的协同效应为整个演出市场“拉新”,也带来新的增长点。
对影视剧制作方而言,每一次创作前,都会有疑问:内容有没有市场?如何选角?宣发效果如何?曝光可否转化为观看量?是否拍续集?衍生品能用什么策略?猫眼全文娱产品平台打造的“猫眼通”,则能贯穿影视全流程,从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期,结合行业需求提供全方位服务。
放眼电影未来
2018年前三季度售出6.79亿张电影票,实现256.25亿元在线电影票务服务总交易额,这是猫眼招股书中显示的漂亮数据。
经历票务阶段、宣发阶段,猫眼娱乐在2018年成为中国国产电影市场发行第一。中国观众已经习惯从网上购票看电影,猫眼占据了中国在线电影票务市场份额的61.3%,成为中国最大的在线电影票务服务平台。
但这并非猫眼的目标。“我们要做离观众最近的‘六大’。”在发布会上,猫眼娱乐首席运营官康利宣告了猫眼影业长远的战略定位。
所谓六大,是指好莱坞六大电影公司,迪士尼、二十世纪福斯(已被迪士尼收购)、环球、派拉蒙、华纳和索尼哥伦比亚。这六家公司为电影制作提供资金、资源、商务乃至生产要素,布局电视、传媒、电影与版权运营。在庞大的产业模式中,电影制作与发行仅仅是冰山一角。
“他们构建了一个让艺术家、创作者发挥创意、才华、产生好的艺术作品、商业产品的平台,满足普通人的需求。”康利认为,这是好莱坞六大电影公司在做的事情,也是猫眼未来的目标——成为一家电影产业服务型公司,连接中国顶级的艺术家和艺术创作团队,帮助他们实现创意。
一个国家如果要发展自己的芯片产业,在坚持军品级芯片以我为主的基础上,在发展商业级芯片上也不能求全,无需要求所有芯片全都靠自己研发生产。其实,在某些领域拥有自己的核心技术或独门技术才是关键。