2019年父亲节，雅戈尔杭州大悦城工坊店开张，前跳水世界冠军田亮到场祝贺，与四对父亲与孩子玩“你比划我来猜”游戏，亲情氛围四溢。

以往雅戈尔的大型活动，多是高冷的中外模特走秀，体现中国第一商务男装正气严肃的品牌定位。田亮在杭州门店的出现，雅戈尔的画风突变。

田亮现身当天，雅戈尔还正式推出了与卡通形象狮子王联名的T恤。这是雅戈尔历史上第一次与迪士尼牵手。

这次牵手从发起谈判到签字落定，到推出狮子王服装，前后只用了2个月左右的时间。

雅戈尔很急。7月，真人版电影《狮子王》即将上映，趁着影片上市前后的热潮，雅戈尔可以多卖衣服；而《狮子王》中父子间不离不弃、勇于承担责任的主题，80后以及一部分90后耳熟能详，深刻脑海，雅戈尔与狮子王联名，增加了一个与年轻人互动的触点。

雅戈尔做男装没错，也可以很温柔，重视亲情与家庭，这是雅戈尔想告诉给外界的信息，这比卖衣服还重要。

1979年成立的雅戈尔，现在急需的是讲好故事。

雅戈尔创始人李如成曾经说过，希望雅戈尔能成为像杰尼亚那样的国际一线品牌。这位知青出身的企业家，在农村插队时，抓住一切机会阅读《钢铁是怎样炼成的》、高尔基《童年》、《在人间》等作品，志向远大，没有傲气有傲骨，对雅戈尔品牌寄托厚望。

雅戈尔在新疆搞棉花种子的选种和培育，要培育出能够与美棉、埃及棉相媲美的中国品种，在国内服装企业中罕见。为了把控品质，雅戈尔至今保留了自己的服装工厂，从产业链的上游一路打通到下游终端，虽然生意模式其重无比，李如成不打算赚快钱、捞一把就走的决心由此可见一斑。

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