但近几年这个市场发生了巨大变化，“中国宠物数量高达上亿，养宠物的人群越来越多，且越来越在乎宠物用品的品质，十年前不成熟、不值得投的项目，现在进入了快速成长期。”甘剑平表示。基于这一判断，启明创投投资了小佩。

依靠智能饮水机、自动喂食机等硬件产品切入宠物用品市场后，小佩团队开始将产品线拓展到宠物美容、宠物医院、宠物用品零售等业务。PETKIT小佩联合创始人郭维学告诉第一财经，截至2018年底，小佩在上海已经有近百家直营门店，他希望将小佩打造成为中国的PetSmart，这是一家价值百亿美元的美国宠物零售巨头。

“伴随对细分市场的逐步穿透，围绕用户需求进行品类拓展，小而美的品牌也有希望发展成为平台型公司。”甘剑平表示。

“如今的消费者不再迷恋大牌，他们更在乎产品是否个性化，是否物美价廉，是否质量可靠，是否可以带来更优质的体验，因此无论是在内容、文化、电商、餐饮、出行、住宿等领域都还有非常大的发展机会。”甘剑平告诉第一财经。

启明创投并非特例，如今，消费升级板块几乎成为每一家投资机构的标配，也成为后移动互联网时代新的资本掘金地。

从卖产品转向卖服务

“不是贩卖咖啡，而是贩卖一种生活方式”曾被视为星巴克的成功秘诀。现如今这种品质至上、体验至上的价值取向，在消费升级大势下被格外放大，成为企业跑出红海竞争的关键，也是投资机构考量企业的重要维度。

“对于家庭而言，有了孩子是消费升级的一个重要分水岭，他们会开始格外注重饮食健康，注重消费品质，而且有了孩子之后家庭生活圈层是非常稳定的变化，对于孩子和家庭的投入也会稳定增长。”“有好东西”创始人陈郢告诉第一财经，他所创办的品牌是一个定位于品质家庭生活消费的社群电商，依托妈妈群体，从生鲜电商切入了家庭消费场景，仅成立两年，月销售额突破8000万元，平均客单价100元。

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