抓住终局之战的上映时间点，迪士尼还非常精准地看到了中国市场的消费潜力。于是非常适时地在电影上映前于上海进行电影主题特展，特展上创造了包括钢铁侠、美国队长、雷神、浩克、黑寡妇和鹰眼在内的这六位英雄的中国风脸谱，这些中国风脸谱由中国艺术家设计，乐高大师打造。4月18日，迪士尼在上海举行《复仇者联盟4：终局之战》的影迷盛典。据悉，“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、“蚁人”保罗·路德拟出席宣传。而在4月17日的发布会上，“雷神”、“鹰眼”和“蚁人”悉数到场为电影宣传。

相比之下，复仇者联盟的“竞争对手”DC系列英雄（超人、蝙蝠侠等）的单个人物知名度和正义联盟的电影普及度在中国市场都不如漫威系列高。且DC系列电影在中国市场的上映也不如漫威来得紧凑和具有逻辑感。

极强的多年IP和粉丝积累让“复仇者联盟”拉动各类相关经济。首先当然是票房，这部电影上映前11天1时55分预售票房破1亿，创中国电影市场新纪录。截至笔者发稿时，猫眼平台显示的预售票房已约3亿元，占据物料、微博和百度热度榜的首位。IMAX更是打出可以多看26%画面的口号吸引大量观众购买相对高价的巨幕电影票。而与观影相关的餐饮、交通甚至是购物等其他消费也会被带动。据猫眼数据计算，今年一季度的总票房（186亿元）相比去年一季度（202亿元）下跌将近8%，《复仇者联盟4：终局之战》是各大院线非常期待的一剂“强心针”。不仅如此，与复仇者联盟相关的衍生品会长期获得收益，即便电影下档后，粉丝经济效益会持续，且以英雄为主题的衍生品客单价明显要比主打儿童和女孩市场的迪士尼公主系列高。

“复仇者联盟”的终局之战其实是商家们商机的开局。值得注意的是，根据计划，《阿凡达2》将在明年上映，或许届时又会出现抢购首映票的情况，巧合的是，通过对21世纪福克斯的收购，《阿凡达》这个IP也归迪士尼了。

相关报道: