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百度份额正被蚕食,神马、搜狗、360虎视眈眈,中国搜索大变局(3)

2019-03-28 09:20:59    第一财经  参与评论()人

此外,第一财经记者梳理发现,搜狗搜索相关营收在2018年四个季度中,历经2.204亿美元、2.706亿美元、2.553亿美元、2.768亿美元之间波动,分别环比降10.84%、涨22.79%、降5.65%、涨8.42%。

财报后的分析师电话会议上,搜狗CFO周毅表示,之前预计搜索行业收入能实现10%到20%的同比增长,如今的看法是会下滑到10%以下,受宏观经济的影响大约有5个百分点,其他的影响都是来源自公司决定增大自由流量占比、对流量获取更加有选择性的战略导致的。

此外,周毅称,通过与手机制造商谈判的结果来看,与第四季度相比,搜狗流量获取成本(TAC)大概上涨了20%,“这并不是由我们来决定的,而是由竞争局面带来的。”

差异化产品涌现

不论是图片搜索还是语音搜索,愈来愈多市场份额被差异化产品瓜分。

AppsFlyer中国区总经理王玮以全球范围内的广告与流量分布为案例,对第一财经记者表示,Facebook与Google两大平台在流量上的领先位置还是较为稳定的,整个行业头部的两大平台吃掉了超过一半的投放预算,留给其他平台的空间并不大。

王玮称,实际这种垄断巨头集中化的趋势已然基本稳定,不再会是继续集中的状态了,留给中小平台的预算仍是可观的。

“对于中小平台来讲,如果拼全面性、拼用户覆盖率的话,拼不过Facebook和Google,更多的是差异化的竞争。”王玮表示,比如目前的第二梯队内,较为稳定的都是一些视频形式的广告平台,因视频广告类型对广告主来讲,具备非常好的转化率与后续用户质量,中小平台可以凭此作为独特价值的切入点生存下来,甚至发展壮大。

针对于目前火热的短视频业务,王玮也对第一财经记者解释称,目前视频形式的广告的确呈增长趋势,但还不足以细分出短视频本身广告业务的增长态势。

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