此外，第一财经记者梳理发现，搜狗搜索相关营收在2018年四个季度中，历经2.204亿美元、2.706亿美元、2.553亿美元、2.768亿美元之间波动，分别环比降10.84%、涨22.79%、降5.65%、涨8.42%。

财报后的分析师电话会议上，搜狗CFO周毅表示，之前预计搜索行业收入能实现10%到20%的同比增长，如今的看法是会下滑到10%以下，受宏观经济的影响大约有5个百分点，其他的影响都是来源自公司决定增大自由流量占比、对流量获取更加有选择性的战略导致的。

此外，周毅称，通过与手机制造商谈判的结果来看，与第四季度相比，搜狗流量获取成本（TAC）大概上涨了20%，“这并不是由我们来决定的，而是由竞争局面带来的。”

差异化产品涌现

不论是图片搜索还是语音搜索，愈来愈多市场份额被差异化产品瓜分。

AppsFlyer中国区总经理王玮以全球范围内的广告与流量分布为案例，对第一财经记者表示，Facebook与Google两大平台在流量上的领先位置还是较为稳定的，整个行业头部的两大平台吃掉了超过一半的投放预算，留给其他平台的空间并不大。

王玮称，实际这种垄断巨头集中化的趋势已然基本稳定，不再会是继续集中的状态了，留给中小平台的预算仍是可观的。

“对于中小平台来讲，如果拼全面性、拼用户覆盖率的话，拼不过Facebook和Google，更多的是差异化的竞争。”王玮表示，比如目前的第二梯队内，较为稳定的都是一些视频形式的广告平台，因视频广告类型对广告主来讲，具备非常好的转化率与后续用户质量，中小平台可以凭此作为独特价值的切入点生存下来，甚至发展壮大。

针对于目前火热的短视频业务，王玮也对第一财经记者解释称，目前视频形式的广告的确呈增长趋势，但还不足以细分出短视频本身广告业务的增长态势。

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