投资银行Bernstein(伯恩斯坦)分析师大卫·戴（David Dai）估计称，百度广告市场份额已经下滑到21%，而阿里巴巴为36%。投资银行Jefferies（杰富瑞）分析师凯伦·陈（Karen Chan）在研报中表示，在线广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧，可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影，并对短期利润率构成压力。

中金公司分析师在分析报告中称，随着百度增加内容支出，以吸引用户使用其新闻推送服务、小视频平台好看视频和网络视频播放平台爱奇艺，百度的利润率正在萎缩。

第二梯队喜忧参半

保持增速的神马搜索具备自身独特的移动端属性。

自成立伊始，神马搜索便被定位于移动搜索引擎，据第一财经记者了解，神马逐渐开发出App搜索、购物搜索、小说搜索等针对移动搜索刚需的特色功能，此外，团队正在加紧推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

2015年3月，神马搜索与云知声达成战略合作，探索语音搜索创新，满足智能移动硬件设备用户需求。用户使用搭载云知声平台的移动设备，通过语音说出搜索关键词，神马搜索便可以通过云知声语音识别及转换技术搜索用户所需内容。目前云知声识别服务云平台已应用于移动可穿戴、车载导航设备，神马搜索将在移动端、物联网场景下挖掘更多市场空间。

百度之外，搜狗搜索的日子也并不好过。

搜狗第四季度财报显示，搜狗当季总收入为2.978亿美元，搜索及搜索相关收入为2.768亿美元，占比高达93%，相比上年同期2.472亿美元，仅上涨12%。此外，搜狗第四季度财报显示，其收入成本为1.861亿美元，同比增长39%。流量收购成本是收入成本的主要驱动力，为1.499亿美元，同比增长69% ，占总收入的50.3%，而2017年同期为32.0%，搜狗方面称，成本上涨是由于竞争加剧导致的价格膨胀造成，同时搜狗预计，2019年第一季度的总收入将在2.31亿至2.41亿美元之间，同比下降3% 至7%。

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