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推头条新闻、发返现信用卡、做原创视频,这还是苹果吗?丨YiMagazine

2019-03-26 16:47:21    第一财经杂志  参与评论()人

如果你在北京时间3月26日凌晨2点打开了苹果公司的春季发布会直播,然后看到导演斯皮尔伯格、《老友记》女主角Jennifer Aniston、《律政俏佳人》女主角Reese Witherspoon、《海王》的主演Jason Momoa等人轮番上台,请不要怀疑,你没有走错会场。

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美国时间3月25日下午1点,2019年苹果春季新品发布会在美国加州库比蒂诺的乔布斯剧院举行。如果要用最简单的一句话概括这场发布会的特色,那么无疑是,这是一场没有硬件的发布会。就像苹果CEO库克在开场时说的,“今天的活动完全关乎服务”。但这也是一场与继续刺激中国市场无关的发布会。

发布会前半程的产品介绍时间,苹果高管花费了大约一小时介绍了包括可以订阅超过300本杂志的Apple News,能够返现和生成虚拟银行卡的Apple Pay,拥有100+无广告游戏的Apple Arcade。接下来就是近50分钟的电影明星、导演脱口秀时间,他们统统来为一款产品助阵——Apple TV。

“开放”的内容生态

苹果不只一次表达过要由硬件公司向内容和服务公司转变的决心,这其中的关键是首先构建一个“开放”的生态——将电视、新闻等内容整合,然后“个性化”地分发到超过9亿台苹果设备上,当然,用户需要支付一定的订阅费用。在今年的新品发布会上,篇幅最多、地位最重要的两款产品都与内容相关——新闻订阅和视频流媒体服务。

升级后的新闻推介应用“Apple News”是第一款被介绍的产品,它覆盖了《国家地理》《人物》《纽约客》等超过300家杂志,引入《华尔街日报》《洛杉矶时报》中的故事报道,以及数字媒体The Skimm、TechCrunch等文章。“如果你单独订阅这些杂志和报刊,一年至少需要8000美元,但Apple News上的订阅价是9.99美元每月,并且第一个月免费,你还可以和家人共享订阅。”其产品负责人说。

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在此之前,“Apple News”的月活用户已经超过8500万,算得上是全美国用户量最高的新闻App,去年10月,库克还曾经造访今日头条母公司字节跳动的办公室。自发布会之日起,这项升级服务将在美国和加拿大上线,提供英语和法语两个版本,苹果预计今年会将服务范围扩展到澳大利亚和英国。

TV业务则是此次苹果发布会的重头戏,苹果宣布与HBO、Showtime和Starz达成内容分发上的合作,Starz是美国最受欢迎的有线电视网络出品公司,iTunes上的许多电影也将转移到Apple TV App上。不仅如此,Hulu和亚马逊Prime Video的视频也可以在Apple TV上被加载,无需切换不同的App。此外,苹果与三星、LG、索尼、VIZIO、Roku、firetv等电视和电视盒子达成合作,也将其电视应用“Apple TV”内置到其中。

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