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后舌尖时代的陈晓卿:只有美食纪录片能火吗? 丨YiMagazine人物

2019-03-26 16:47:21    第一财经杂志  参与评论()人

在小众而寂寞的纪录片领域,《舌尖上的中国》第一二季是个传奇,说它众人皆知并不为过。这档美食节目给导演陈晓卿带来巨大声名。但风光之际,他选择离职,另起炉灶,2018年他推出《风味人间》,再次成为热播焦点。最近,“风味”系列的另一部作品《风味原产地》还被Netflix买断全球版权,这也是Netflix近年来对中国纪录片的最大规模采购。

目前的陈晓卿有两张名片,一张写着“稻来纪录片实验室负责人”(这是陈晓卿在2017年成立的公司),一张写着“腾讯视频副总编辑”。他此前的履历很简单,1989年大学毕业后就开始在央视上班,1994年担任自然纪录片《龙脊》的编导,之后做了许多年的历史文献纪录片。二十几年来,陈晓卿在国内纪录片领域早就是一号人物了,也得过很多奖,但很少被圈外人知道。直到2011年,央视成立纪录频道扶植中国纪录片发展,《舌尖上的中国》的播出让他家喻户晓。

后舌尖时代的陈晓卿:只有美食纪录片能火吗? 丨YiMagazine人物

2014年,基于第一季的热播,《舌尖上的中国2》在立项之初就拿到了1000万元的顶级投资,还未开机便获得超过8000万元的冠名费用,开播10天后的网络视频点击量超过1亿,最终实现10倍营收,成为纪录片市场化的重要标杆。毫不意外,此后《舌尖上的中国3》在央视依然能拿到最顶级的资源,陈晓卿的个人品牌价值也将借助这个中国最大的媒体平台持续放大,但他2017年10月选择了离职。

在体制内做事情,始终是一个被动者。陈晓卿想掌握更多主动权,拍那些观众想看又符合市场需求的片子。多年来他一直保持着看微博评论的习惯,希望能尽可能多地获取观众的反馈。“我们曾经花了很昂贵的价钱想要知道用户在哪儿,他们是什么样子的,但电视台能反馈的只是一个粗粝的收视率。”陈晓卿说。他最终也跟随着那股电视人的离职潮走进了市场。

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