“今年我们在产品创新上，相对以往会更加激进点；产品也会更加贴近消费者。”四川水井坊股份有限公司董事长兼总经理范祥福话音刚落，3月18日当天，水井坊一连发布了三款重磅新品：井台丝路版、井台珍藏和臻酿八号禧庆版，皆剑指300元到700元次高端白酒市场。

向来产品设计在行业独领风骚的水井坊，这一次，依旧不例外，新品矩阵惊艳亮相第100届全国糖酒会。在过去的两年多时间，水井坊产品重心主要围绕高端白酒市场而出发。这一次，为何反而选择在次高端白酒市场发力？玄机何在，这也引来市场一些好奇。

“搅动”次高端市场

回顾水井坊品牌诞生历史，最初是“跻身”于高端白酒阵营中。2012年起，受三公消费限制政策以及经济疲软等因素影响，原本处在黄金期的白酒行业集体陷入低迷调整，水井坊亦无法幸免，业绩一度受到影响。2015年底，整个白酒行业见底回升，逐渐回暖。水井坊业绩也迎来复苏，之后业绩增速持续领跑A股其他上市白酒企业。

2017年9月，水井坊宣布升级品牌战略，从“匠艺匠心”升级为“六百年，活着的传承。”随着品牌战略的升级，水井坊也重新踏上回归高端白酒阵营之路。之后，水井坊相继推出典藏大师版、菁翠、博物馆壹号等新品，接连征战高端白酒市场。

如今，水井坊反而选择加码次高端白酒市场，这是否意味着公司战略重心有所转移呢？新品发布会现场，不少媒体也投来这样的疑问。对此，范祥福表示，公司并不存在任何政策的改变。井台、臻酿八号、典藏大师版，一直是公司运作最核心的三个产品。尤其是井台和臻酿八号，更是撑起公司的主要营收来源。前期，公司重心放在典藏这样的高端产品上，意在完善公司在高端市场的产品结构。经过两年多时间的市场培育，典藏大师版的品牌价值，逐渐获得高端消费群体的认可，市场的份额亦逐年扩大。典藏大师版等高端新品的推出，也推动了公司整体品牌形象往高端化回归。

相关报道: