“与阿里在国内电商领域多年合作运营的经验，大多能够在东南亚市场进行复制。”3月21日，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国告诉第一财经记者， Lazada是创维酷开在东南亚合作的唯一电商平台，虽然在菲律宾等国家有一些线下门店，但效率远不如线上。过去八个月的时间，创维酷开已经入驻了Lazada在印尼、泰国、越南、菲律宾四个国家平台。

对于创立Lazada的灵感，Lazada创始人之一、首席执行官皮尔·彭龙（Pierre Poignant）告诉记者：“最初是看到我岳父的邻居在eBay上面卖手表，赚了很多钱。然后我就从东南亚买了一些产品，带到法国去卖。”

Lazada于2012年3月推出，是东南亚在线交易平台。截至目前，阿里巴巴集团对Lazada的投资额总计已达到40亿美元。其中，2016年投资10亿美元收购Lazada 51%股份，2017年投资10亿美元增持其股权至83%。2018年3月，阿里巴巴再追加投资20亿美元。

不止阿里，腾讯、亚马逊也纷纷盯上东南亚电商这块蛋糕。

不是简单的复制淘宝、天猫

随着股权比例、话语权的增加，阿里巴巴对Lazada的改造也在推进。

阿里巴巴集团CEO张勇说，阿里对待海外市场的方式不是以采购或销售为导向的电商出海，而是在当地培育一个新的数字生态。换言之，无论商家说何种语言、身处何地，都能使用阿里商业操作系统实现数字化的销售、消费者运营、营销、供应链管理和生产制造。

“为了让商家能够利用我们的平台加速业务增长，公司将推出全方位的超级解决方案、包括数据、物流、技术和专业知识等。”皮尔告诉记者，由于拥有整个阿里巴巴生态系统的支持，可以即学即用。

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