“一年多前，在朋友那里看到故宫的胶带，天猫上一搜，没忍住就下单了，没想到后来却入了一个‘大坑’”，从学生时代开始，90后用户月容就开始着迷于文创产品，这几年在故宫胶带上“砸”的钱就6、7千块，收集了一两百卷。

像月容这样喜欢传统文化和文创产品的用户不在少数。阿里巴巴文创行业负责人王飞透露，在供给端和需求端，文创消费都呈现增长态势，互联网平台已经成为促进文创消费和文化传承的一个推进器。

阿里大数据显示，49.5%的用户会选择线上购买博物馆文创产品，50.9%的用户会为博物馆文创产品支付溢价。30岁以下人群占一半以上，52.7%的用户在这领域的消费属于高消费。都市高消费青年女性客群是博物馆文创消费的主力人群。

在文创消费的供给侧，博物馆、美术馆等文创机构纷纷入驻天猫，老字号纷纷通过淘宝焕发新生。目前，已有故宫博物院、大英博物馆，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆、你好历史、敦煌研究院等11家博物馆入驻天猫。在天猫上的粉丝多在2万到80万之间，其中有两家年访问量超过千万人次。故宫博物院文创旗舰店的粉丝数更是高达258万。近5成国家级非遗手艺、超7成(近800个)中华老字号登上淘宝。

来自贵州的全国人大代表杨昌芹就是非遗手艺的传承人之一。90后杨昌芹是赤水竹编这门手艺的传承人。赤水竹编是贵州省非物质文化遗产，它发轫于明末清初，至今已经有近400年历史。杨昌芹的家乡贵州赤水是中国十大竹乡之一，以往，人们意识到不到竹子的文创价值，平均每吨只能买450元左右，杨昌芹创立的竹艺公司则借助淘宝，从一个小加工作坊发展到公司化运营，带动了当地20余名留守妇女就业，年营业额已达300多万。“与现代人的需求融合——打开市场——让更多人认知、喜欢，才能发展与传承。”杨昌芹说，很多老手艺焕发新活力，莫不如此。

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