中国是无印良品除日本之外的第二大市场，降价压力源自中国本土同类企业的竞争。

2019年1月18日，无印良品在华东“新一线“城市杭州开启了中国的第4家世界旗舰店，总面积超过3500平方米。同在这一天，快时尚巨头名创优品在广州举行了盛大的2019年年会。

名创优品创始人兼CEO叶国富现场对外透露：截至2018年底，名创优品的门店数量突破3500家，进驻79个国家和地区，营业收入超过170亿，全球员工数量达到3万人。并且，名创优品仍在以每月开店80家~100家的速度快速扩张。

近年来，快时尚品牌迅速崛起，无印良品门店周边很容易见到名创优品等品牌门店的身影。无印良品简约、自然的风格不再是“独树一帜”，包括名创优品、网易严选、苏宁极物、淘宝心选和小米有品在内的多个品牌都主打同类风格。

名创优品诞生于无印良品在华“跑马圈地”的2013年。当年，打着“日本设计师品牌”旗号的名创优品悄然进驻广州，并以此为原点，迅速在全国复制。

接着，快时尚连锁品牌在中国呈井喷之势。

2016年，网易正式推出原创生活类自营电商品牌网易严选，通过ODM模式与大牌制造商直连，去掉了大牌溢价带来的附加成本。网易掌门人丁磊声称，严选将布局线下，并在2018年底起开设线下实体店。同样是在2018年，苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国门店在南京开业。

2018年，小米登陆港交所。在此之前的2017年4月，小米上线了精品生活电商平台“有品”，并布局线下实体店，除小米的自有品牌之外，还引入第三方独立品牌。

在程伟雄看来，中国本土廉价杂货店品牌崛起，无印良品境遇尴尬。从日本风格的名创优品、北欧风格的NOME、韩式潮流的木槿生活等可见，这些“本土杂货店已经开始寻找自己的品牌定位，风格差异化已经造成对无印良品的冲击。”

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