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频频降价也挽不回芳心 无印良品被中国中产抛弃了?

2019-02-20 10:52:43  财经国家周刊    参与评论()人

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无印良品被中国中产抛弃了?

导读:降价也挽不回芳心,无印良品所面临的不只是消费者层面的变化。

无印良品又降价了。

近期,生活家居品牌无印良品对部分商品进行了重新定价,涉及双侧纱织睡衣、男女内衣系列以及部分收纳生活类产品,降价幅度在10%到25%范围内。无印良品的明星产品超声波香薰机也在其中,降价幅度近30%。

对于降价原因,无印良品相关负责人向《财经国家周刊》记者表示,此举是为了让更好的商品以更合理的价格传递到消费者手中。

自2014年10月针对中国消费者推出“新定价”活动以来,无印良品基本以每年两次的频率选择部分商品下调价格,最近这一波降价,已经是5年来的第十次。

值得注意的是,屡次降价后,无印良品依然没有能阻止消费者离开的步伐。根据其母公司株式会社良品计画今年1月发布的2019财年(2018年3月-2019年3月)财报,无印良品前三财季(2018年3月至11月)在中国市场销售额比上年同期下降9%。

从早先进入中国市场时火爆的“中产标配”,到如今频频降价仍无法挽回颓势,无印良品究竟发生了什么?

由盛转衰

对无印良品而言,最好的时光停留在2015年。

2005年进入中国后,无印良品经历了长达7年的蛰伏期。到2010年无印良品在国内的新增店铺数量仅为8间,随后的2011年这一数字变为12间,依旧缓慢。

但从2012年起,无印良品在国内以每年30~50间店铺的速度扩张。到2013年底,无印良品的大陆门店数量达到100间。

这一快速增长与当时奢侈品行业下行、快时尚崛起的大趋势有关。

2012年,奢侈品行业遭遇危机,连带一批当时的奢侈品垂直电商倒闭。而另一变,Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌通过迅速开店极速发展。

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