打破了落税壁垒，首店经济的发展越来越活，企业的创新也不乏动力。

在2018徐家汇商圈首店发布季上，徐汇区一口气发布了26家落户徐家汇商圈的“首店”和“潮店”，包括9家全国首店、11家上海首店，外加6家潮店。

耐克方面对第一财经记者表示，数字化是耐克上海001的核心，除了为消费者带来数字化产品试穿和运动体验，该店还是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，店员可使用移动设备帮助其完成快速付款。

“上海支持创新的氛围和力度，与耐克的创新基因吻合。”耐克的相关人员表示，巨大的市场以及面向长三角的辐射效应，也是耐克把首店和新品首发选择在上海的重要原因。

在首店和新品首发以及多方面的刺激下，上海市2018年社会消费品零售总额同比增长实现了7.9%。

作为全国新零售的“试验田”“竞技场”，上海在2017年迎来了全球第二家星巴克臻选烘焙工坊，同时天猫智慧门店、苏宁BIU店、小红书等零售新业态，盒马鲜生等一批新零售模式也从上海走向了全国。

星巴克上海烘焙工坊的负责人表示，自2017年12月5日开业以来，上海的烘焙工坊每天平均接待8000人次，一年累计接待量超过数百万人次，其中海外游客占比达40%。这是星巴克全球销量最高的门店。“这家店打破了星巴克历史上所有的纪录。”正如星巴克前首席执行官霍华德·舒尔茨在2018财年第一季度财报会议上透露，上海烘焙工坊每天的销售额是星巴克美国门店每周平均销售额的两倍，达到40多万元。星巴克美国门店每周平均销售额约为3.2万美元（约合21.4万元人民币）。

官方数据显示，2018年，零售创新业态继续快速发展，智慧便利业态活跃，绿地鲸选、猩便利、24小时智慧便利店，以及易果生鲜、叮咚买菜、天天果园等零售创新业态蓬勃。

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