2018年12月底，上海市市场监督管理局发布了《第三批上海市重点商标保护名录》。至此，上海市重点商标保护名录已增至267个。

根据《〈上海市重点商标保护名录〉管理办法（试行）》，以下注册商标均可纳入保护名录：本市打响“四大品牌”、推进品牌培育提升中涌现的较高知名度商标；本市驰名商标；涉外高知名度商标；上海组织、举办、承办国际性或国家级、市级重大活动（项目）期间，需要加强保护的相关参与者的商标；市场占有份额较大、知名度较高且在上海遭遇侵权需要加强保护的商标；其他需要加强保护的商标。

“这些商标受到侵权时，相关部门会重点督办，还会为当事人维护商标合法权益提供指导，有较强的针对性。”孔福安说。

除此之外，9项措施还提出要培育一批新品发布的专业机构，完善一批支持新品发布的创新制度，加大新品发布财政支持力度等等。

打破壁垒和监管创新

作为全球体育产业的著名品牌，耐克（Nike）是众多选择在上海建立地区总部的跨国公司之一。

早在2012年，耐克大中华区总部就在上海杨浦区落地。2018年10月，耐克首家概念旗舰店上海001开业，地点选在了南京东路步行街，位于黄浦区。耐克第二家概念店在随后的11月落户在纽约曼哈顿第五大道。

孔福安告诉第一财经记者，耐克这家首店的落地其实是存在一定难度的。企业总部设在杨浦区，因此即使在黄浦区开店和运营，税收依然落在杨浦。一年的营收高达数亿元，对区域内政府财力而言很有分量。但自从全力打响“四大品牌”后，区与区之间的壁垒开始打破，“大家达成了一个共识，更多地从企业的角度来考虑，从打响整个上海城市品牌力来考虑，而不是从区里的自身利益考虑，意识变化了。”

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