这个词流行于文旅产业，是2012年左右。

改革开放初始，为大局所需，国家提出“大力发展旅游事业”，但与文化产业类似，旅游业从出生也遇到“为什么干”与“怎么干”的问题，要怎么解决这些问题，都需要国家从战略上明确旅游业的性质和定位。

1981年，第一个关于旅游业发展的战略性文件《国务院关于加强旅游工作的决定》出台，明确指出:“旅游业在我国既是经济事业，又是外事工作的一部分，我们要从中国的实际出发，逐步走出一条适合国情，日益兴旺发达的中国式的旅游道路，做到政治、经济双丰收。”

在业界看来，虽然定位有双重目标，但也是一次关于产业重要性的精准定位。

正是在1981年，国务院主持制定了旅游业第一个发展规划，5年后，列入国家第七个国民经济发展计划。这基本敲定了作为“国民经济一个组成部分”的产业应有的基本政策体制保证，由此，旅游业开始了产业化探索，并随着1992年国家市场机制的完善而转型。

尤其是1998年到2009年期间的“假日制度”的推出，被视为是拉动内需、促进旅游消费的重要举措。

“我记得1999年国庆节是第一个黄金周，朋友们都很兴奋，单是旅行计划，就提前了三四个月安排。”回忆起自己那一年回国的短距离旅行，Eliy笑称，尽管去的景点多是人满为患，上个厕所都是问题，但还是快乐更多。

公开数据显示，1999年国庆第一个“黄金周”，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元，自此，假日旅游热潮席卷全国；2009年我国全年旅游总收入约为1.26万亿元，同比增长9%。

“这个增速还是引起很大关注的，毕竟2008年，全球金融危机爆发，文娱类、旅行等服务业的增长速度却很快。”魏鹏举认为，这也是“口红效应”的一种表现——越是经济不景气的时候，人们越需要心理慰藉和快乐。

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