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第一财经记者在采访中了解到,以往很多药企委托CSO公司做销售外包,实现销售的同时也是为了剥离风险。但是医药代表备案制让风险又回归到药企,握有批文的药企将承担备案的责任,即便药企将其产品授权给CSO公司推广,也将和药代牢牢绑定。一旦药代违规,监管部门向药企追责,因此药企在选择CSO公司时必须慎重。
去贿赂化的生态环境下,不仅有直接监管,还有间接影响政策。目前4+7带量采购已经完成了第一阶段的集中招标工作,4+7地区的药品使用量占全国的30%左右。对于中标的药企来说,销售量得到了满足。
安永大中华区风险咨询总监周雪琳表示,国内大部分药企的业务都聚焦在成熟药领域,一致性评价和带量采购政策使成熟药的价格断崖式下跌,未来会迅速进入成本竞争阶段,上游生产企业没有太多利润空间去支撑原来40%左右的营销费用,也就没有贿赂的资金来源。并且,量价挂钩的措施下,药企不需要再去进行销售环节,商业贿赂的场景已不存在。
据记者了解,2018年“两票制”全面推开,对营造去贿赂化的环境也有积极影响。原来通过多层经销商、复杂流程来掩盖不合规现象的行为,在“两票制”执行、减少了中间流通环节以后,也很难存在。
“直接和间接的政策管住了购销领域商业贿赂的两个主体,一个是医院医生,一个是药企。对于药企来说,既要加强监管,使整个医药的生态环境运作更加规范,也要在政策背景下去做营销模式的转型。”周雪琳说。
瑞银证券分析师医药行业赵冰对第一财经记者表示,产品升级换代是药企实现转型的重要路径。具体来说有三条路,像恒瑞医药、齐鲁制药等公司一样,走Big Pharma(大型医药公司)路径进行自主研发;进行兼并收购,收购产能和品种;或者走license-in模式引进新药。其中自主研发需要极大投入,加上有些品种自主研发的难度太大,license-in模式对大多数企业来说更为便捷有效。
赵冰表示,近10年来医药行业毛利润一直下降,基本每年下降0.2-0.5个百分比不等,但净利润却基本持平,说明大部分药企都在加强管理,减少支出,降低成本。“要节流,也要加快速度开源,升级换代产品,是药企走出困境的必经之路。”
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