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加多宝新总裁复盘商战,价格战正式终结(4)

2018-11-29 09:36:39    第一财经  参与评论()人

莱维特咨询高级合伙人陈玮告诉第一财经记者,加多宝虽然这几年走了下坡路,但渠道和品牌尚存仍有机会。

业内多位受访者表示,大品牌价格战打到这个地步并不多见,加多宝和王老吉都有稳价的需求,双方在涨价上达成共识问题不大,但由于双方的产品替代性较强,且广药也加大了在营销上的投入,所以最终市场效果还需要观察。

三年上市目标不变

2018年3月21日,加多宝公布了新的2018-2020年中期发展规划,并在三年内实现公司成功上市作为目标之一。但随后加多宝就被卷入中粮包装、奥瑞金的纠纷、停产和中弘数据事件之中。

2017年10月30日,中粮集团旗下的中粮包装(0906.HK)发布公告称,将通过对清远加多宝增资20亿元人民币,从而持有后者30.58%的股份。其中10亿元将以现金方式支付,其余10亿元则以公司生产的铝制两片饮料罐作为实物出资。

但7月6日晚间,中粮包装突然发布公告称,加多宝违约并提起仲裁,奥瑞金也同步向加多宝施压。

李春林表示,中粮包装和奥瑞金的纠纷带来了很大的影响,今年3月份,中粮包装和奥瑞金停止向加多宝供罐,这两家的供罐占到加多宝的90%的需求,这也导致6-10月加多宝生产受阻。双方合作多年,因为目前两家企业已经恢复了供罐,分歧还在协商之中。

李春林表示,虽然出现了一些意外,三年上市计划并不发生改变,会计师事务所毕马威已经从今年7月开始已经进驻公司,正在进行梳理和报表合并工作。

香颂资本执行董事沈萌告诉第一财经记者,加多宝上市的主要目的还是解决资金需求问题。

在李春林看来,加多宝上市一方面希望变成一家公众公司,借助资本市场获得资金和支持;另一方面也希望借此获得与王老吉公平竞争的机会。“如果当初加多宝是一家公众上市公司的话,也许那几年官司不会连续输掉20多场。”

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