网红电商崛起

这几年，网红产业持续扩大，电商成为网红变现的主要方式之一。易观的中国网红产业报告显示，预计2018年网红产业规模将超过1000亿，其中，电商和直播是网红产业变现的主要方式。

开网店是个流量游戏。过去投资圈追捧的淘品牌，韩都衣舍、七格格、裂帛等曾是淘宝红利下的产物，但当流量成本疾速上升，小商家或新玩家们只能开始寻找新的引流方式。而拥有大量粉丝号召力的网红们则成为新的流量导流“利器”，但这些网红缺乏产品供应链体系，于是，寻求流量的店铺和寻求供应链的网红们相结合，迅速产生了巨大的商业价值，网红电商渐成气候。

微博成了网红们的“主战场”，聚集了数万电商红人，并仍有不断扩大的趋势。近年来，网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。网红及粉丝的扩大带动产业链走向完善。目前粉丝数上十万乃至百万的网红越来越多，艾瑞咨询《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，同比增长51%，粉丝规模超过100万的头部网红增长达23%。

网红规模和结构的变化，使网红覆盖的领域更加多样化。从早期的艺术作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享类，再到健身、母婴等亟待挖掘的新兴垂直领域，都已不断发展成为孕育新生代网红的土壤。记者在微博上看到，一些靠着晒宠物狗而火起来的网红账号逐渐开始尝试卖宠物用品，这些网红的产生及电商化，进一步丰富了网红电商的产品形态。

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