超过122万网友参与某火锅品牌发起的“成都锦鲤”抽奖活动。

1万元成本，微博涨粉28万

“成都锦鲤”背后是一场低成本的网络营销

近日，一条“超级锦鲤”的故事在朋友圈热传，作者通过微信公号发文叙述了自己从小到大的幸运经历，引得读者纷纷转发，一时呈刷屏之势。

上个月，支付宝的“寻找中国锦鲤”活动可谓轰动网络——网友@信小呆以三百万分之一的概率，抽中了支付宝年度大奖，总价值据估算超过300万元。此后，各路商家纷纷跟风，“成都锦鲤”“重庆锦鲤”“高校锦鲤”“美妆锦鲤”层出不穷……

“锦鲤”为何会成为网络上好运的代名词，之后又变成了商家营销的“金字招牌”？华西都市报、封面新闻记者展开了调查。

A 本地调查

122万人参与商家“爱恋锦鲤”抽奖

转发朋友圈，就有机会成为“锦鲤”，独得10万元大奖；转发一条微博，就能在成都吃饭不花钱……近来，成都一些商家的“锦鲤抽奖活动”层出不穷。抽奖背后的真相到底是什么呢？就此，记者展开了采访调查。

案例1

10万元抽奖，7天涨粉过百万

10月24日，一条“爱恋锦鲤”抽奖活动在朋友圈刷屏，清单罗列了数十件珠宝、化妆品、国外旅游等奖品，参与者只需发一条朋友圈，就有可能获得这些总价值10万元的大奖。

“活动发起仅2天，公众号粉丝就增长了好几倍。”该珠宝相关负责人赵先生透露，从10月22日发起投票，到29日正式开奖，历时166小时，累计共有122万人参与抽奖。“这次送出的奖品都是公司出钱采购的，粗略计算，总共花费10万元，初衷是为回馈用户，没想到反响这么大。”

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