据了解，天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在双11这一天，支持88超级会员叠加 9.5折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP的9.5折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

不仅优惠规则更简单，消费者挑选商品也会更简单。天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。

本次天猫购物节，阿里首推双11合伙人计划，用阿里旗下App均可参与，覆盖生活全场景。

天猫总裁靖捷对包括第一财经在内的媒体介绍，这是第一次，阿里巴巴数字经济体全员All in 的双11。包括阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等和全国20万家经过新零售改造的门店都将参与其中。

而阿里巴巴的海外业务包括天猫国际、天猫海外、速卖通以及Lazada等跨境与海外电商平台也将共同参与天猫双11。

“我们不仅帮中国品牌卖全球，还帮国外品牌卖全球。” 阿里巴巴全球速卖通总经理王明强说，速卖通不是简单卖货，而是协同菜鸟、蚂蚁、阿里云等，帮各国搭建跨境贸易平台，完善邮政、金融、支付等数字商业基础设施，帮助各国企业走向全球。

越来越多国家开始拥抱阿里的全球化“中国方案”。俄罗斯国家主权财富基金和俄罗斯最大互联网巨头跟阿里成立合资公司开拓电商市场；马云提出的eWTP（世界电子贸易平台）倡议落户马来西亚和卢旺达。

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