最先火的是六神Rio鸡尾酒。

2018年3月起，天猫开始联动六神和Rio，用3个多月的开发配方和做产品测试，最终合力制作了这款话题性十足的爆款单品。到了6·18期间，六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发，限量供应的5000瓶17秒内抢光。

到了今年9月的纽约时装周，天猫又联合老干妈和纽约知名买手店Opening Ceremony推出了全新话题产品——老干妈时尚卫衣，一时间引起了刷屏，成为话题。

服装公司太平鸟，其旗下太平鸟男装在日前举办的2018天猫“双11”全球潮流盛典联手了迪士尼米奇这样的IP进行合作，而此前太平鸟还在纽约时装周联手可口可乐发布新品，而后在国内的上海新天地、深圳万象天地做了“这是什么博物馆”可口可乐系列的主题快闪店的营销配合，带动一波销售高潮。这家公司自打品牌年轻化策略后，不断尝试从年轻人的身份内涵进行深度挖掘，期望与新生代发生共鸣、增强年轻用户之间的黏合度。

“从品牌的销售渠道，到品牌的营销平台，再到赋能品牌的新品研发与供应链改造，这些年天猫一直在进化。”天猫营运平台事业部总经理家洛表示。

今年“双11”的趋势是品牌联名创新，消费者可以期待在这个平台上看到不同品牌的跨界合作定制产品。据天猫方面透露，今年约有20个品牌选择在“双11”独家首发，人们能看到缀满了施华洛世奇水晶的Stuart Weitzman鞋以及潮牌Off-White与it合作的特别纪念款等。

据天猫方面介绍，今年来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且，所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券。

天猫平台也将为这一场盛宴发放超过百亿的购物津贴与红包。从10月20日开始，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

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