第一财经记者了解到，迪士尼目前在中国区有约600多家授权商合作伙伴，迪士尼方面提供IP形象和要求，本土授权方则融入商品特点和创意，制作衍生商品。迪士尼针对中国每个区域市场都有创意团队支持产品开发。部分具有中国元素的商品还会销售到海外市场。

林家文表示，今后迪士尼中国市场业务将更多围绕上述新型消费特点进行开拓。

聚焦新零售和数字化

“迪士尼中国市场的消费品业务已经连续第五年保持两位数的快速增长，过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。”林家文透露。

在大会现场，第一财经记者看到，迪士尼中国区首次尝试用互动大屏展示消费品，而非实物展示，所有商品在屏幕上滚动，点击屏幕可以出现商品定价、介绍、原稿甚至3D效果等。现场工作人员介绍，理想化状态是加上二维码，可以在屏幕前直接扫码购物，这是迪士尼在新零售领域的尝试。在电商领域，迪士尼从批发模式变为B2B模式，在过去一年使授权商的销售数字翻了4倍。

林家文告诉第一财经记者：“ 中国市场数字技术和人工智能的迅速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也给我们提供了机遇。，未来，迪士尼会加强探索新零售商业模式。”

华特迪士尼公司北亚区董事总经理姜熡可表示：“迪士尼会主打迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战四大品牌故事，持续升级本地化和数字化。”

“迪士尼这几年不少收购和策略都在向科技和数字化方面倾斜，比如此前有意收购Netflix。中国消费者更是对电商有很强依赖性，因此迪士尼加大数字化投入有其道理。包括目前迪士尼在市场营销方面也在逐步加重新媒体的关注度。这是未来文化和旅游产业的共同趋势。”赵焕焱分析。

据悉，迪士尼公司是道琼斯30种工业指数的成份股，该公司在2017财政年度营收超过551亿美元。

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