啤酒业十年再提价：一场行业自救(5)

长江证券研报显示，消费升级成为行业二次发展机遇，数据显示，2011～2016年期间国内经济型产品份额下降约9.3%，而高档产品以及中档产品份额分别提升5.6%、3.7%，伴随行业消费升级，中高端产品占比将持续提升。在此基础上，啤酒消费的内在增长动能逐步切换，逐渐从后量变时代进入新质变时代，“质增”将逐步替代“量增”。

比如青岛啤酒推出了奥古特1903、皮尔森全麦精酿、全麦白啤等高端新品，并对纯生产品进行包装升级，2017年上半年公司的啤酒总销量为453万千升，其中主品牌销量212万千升，以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”为代表的高端产品销量实现90万千升。重庆啤酒前三季度实现营收26.87亿元，同比增长19.91%，报告也显示该公司中高档产品收入占比已达85%。

与此同时，国内巨头也开始关停一些低端产能，提升效率。

“嘉士伯在2016年关闭17家工厂，旗下重庆啤酒自2015年以来也已经关停或转让11家工厂。百威英博在2016年3月关闭了位于浙江舟山的工厂，其投资持股的珠江啤酒于次年3月关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂。华润在过去两年里也关停了10家左右的工厂。关闭低效工厂有助于减亏增效，优化产能，提升竞争力和盈利能力。”有啤酒业内人士向记者指出，“国内的国产啤酒企业基本都是国有企业，而中国国企改革对于资产回报的要求也比较高，会推动企业要提升效力。2018年啤酒行业中工厂关停的速度还会加快。”

对此，瑞银分析师认为，中国啤酒行业即将迎来一个新的阶段，尤其是2014年以来的供应自律，2017年大众消费市场总体需求复苏以及成本节省，中国啤酒企业的盈利能力已经达到拐点。预计2017～2020年，中国啤酒的利润将实现年复合增长率28%,而动力来自高端化趋势加快，以及中国啤酒企业的资产合理化。

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