裁员、涨价，主题乐园也救不了迪士尼！71岁传奇CEO重返救火
主题乐园救不了迪士尼？
近日，娱乐传媒巨头华特迪士尼公司发布公告宣布，罗伯特·艾格（Robert A. Iger）将接替首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek），在未来两年里担任迪士尼首席执行官一职。
罗伯特·艾格此前在迪士尼工作超过40年，并在2005年至2020年担任首席执行官一职；2020年其将职位交给鲍勃·查佩克之后担任公司执行主席，直到2021年底退休。
仅仅时隔11个月，这位前CEO为何重返迪士尼并重掌帅印？
这一高层变动背后，迪士尼刚交出了一份令市场不甚满意的财报。11月8日，迪士尼发布了2022财年（2021年10月3日-2022年10月1日）第四财季和全年报告，全年净利润为2.5亿美元，同比下降0.4%；全年营收827.22亿美元，同比增长23%。
华特迪士尼董事长Susan Arnold在一份声明中说，"董事会认为，随着华特迪士尼开始进入一个日益复杂的行业转型期，艾格具有独一无二的优势，能够领导公司走过这一关键时期。"在宣布这一人事消息之后，华特迪士尼股价在11月21日大涨6.3%。
从乔布斯手中收购皮克斯，如今71岁再回归
1951年2月出生在纽约的罗伯特·艾格，如今再次接掌迪士尼时，已经71岁了。
艾格的职业生涯开端与文化娱乐业并不无太大关系，不是常青藤名校毕业的他，先是做了一年的天气预报员，此后经介绍加入美国广播公司（ABC），从初级工作室监制开始逐步做到总裁。
1985年，ABC被大都会通讯公司合并；1986年，大都会被迪士尼所收购，艾格的人生与迪士尼开始交汇。从ABC到迪士尼，艾格经历了多达14个岗位，包括跨部门、跨业务领域、跨地区的调动，也完成了向全方位娱乐业高管的转变。
于2005年，艾格接替在内部纷争中失败离职的前任CEO迈克尔·艾斯纳，成为华特迪士尼的掌舵者。
彼时的迪士尼，正经历着企业发展史上的黯淡时刻。
内容制造起家的迪士尼，曾在20世纪年代初创造出一个个经典的动画角色，包括白雪公主、米老鼠米奇、唐老鸭、小熊维尼、布鲁托等等至今还耳熟能详的经典IP。这给迪士尼带来巨大财富，并在之后逐渐打造出以IP为核心的影视娱乐、主题乐园及商品零售、有线电视等全产业链运作模式。
不过，在1966年迪士尼创始人华特·迪士尼逝世后，迪士尼公司输出作品产量和质量面临下降。尤其在20世纪初前任CEO艾斯纳对IP创作持续不重视下，迪士尼第二大收入支柱--以迪士尼电影动画发行收入为主的影视娱乐在2000-2003年期间均低于全球增速。
艾格履新之后的第一次董事会，就直言不讳地指出当时迪士尼的困境，即近十年来尽管推出了不少动画电影，但没有一部爆款。艾格称自己参加了香港迪士尼乐园开园游行队伍，然而发现没有一个卡通形象是近十年所创造。
之后，艾格开启了近乎疯狂的IP收购之旅，持续扩充了迪士尼的内容库。其中，艾格修补了与乔布斯组织成立的皮克斯动画工作室的关系，几次拜访打动了乔布斯，并最终在2006年直接花74亿美金买下皮克斯动画工作室。
除了皮克斯，艾格先后推动迪士尼在2009收购漫威，2012年收购卢卡斯，2018年以713亿美元天价收购20世纪福克斯大部分资产，从而拥有了娱乐产业最为知名的三大品牌。
一连的收购让迪士尼揽下了漫威、复仇者联盟、星球大战、总动员等多个系列IP，把迪士尼推上娱乐龙头宝座。以漫威电影为例，自迪士尼收购后漫威电影持续扩张，几乎推出的每一部电影作品票房都超过3亿美金；在艾格任期内，迪士尼还发行了名列全球影史票房前茅的电影《复仇者联盟4：终局之战》；更有数据指出漫威系列衍生每年收入超过10亿美元。
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