中秋小长假，记者又来到武汉凯德1818商场的九木杂物社店里，可以看到，店中的一些自称“原创”手机壳价位从29.9元到59.9元不等，有学生模样的顾客小声议论着价格有些高。采访中发现，不少顾客直言九木的定价比较高，“在一些小的文具店，和九木差不多品质的东西价格能便宜一半。”

不过，虽然九木杂物社目前仍在亏损，但晨光文具并未放弃其扩店的想法，记者在晨光文具2019年8月机构调研记录中看到，“明后两年都是在扩张期，会加速开店，团队同时也在扩大，未来关注的是管理水平。”

而对于核心竞争力问题，晨光文具也坦言，“九木现在是第三年，零售生意比较精细，难度也很高。零售和消费者零距离，购买体验很重要，消费者辨识度也在提高，目前还没积累很多核心竞争力。”

“跨界”高毛利化妆品谋突围

在新零售市场活跃十足，但晨光文具的动作或许不止于此。今年6月4日，“晨光文具”发布公告称，因业务拓展、销售渠道建设等需求，拟在现有经营范围的基础上新增若干内容，其中包括化妆品批发、零售。

这样的跨度让人吃惊，但这并不是晨光文具第一次接触日化产品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次经营范围变更中，就曾增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等若干内容。2018年11月，晨光文具向晨光科力普增资人民币3.22亿元，以推动子公司发展战略的落实。

其实，相较于传统的文具类的主营业务，代理化妆品业务毛利更高，有业内人士表示，代理产品业务毛利率有时可以高达46.32%，而这一数字远高于文教办公用品25.80%的毛利率，或许这也是晨光文具实现跨界的主要原因之一。

在宋清辉看来，“近些年，晨光文具的文具品类线下零售业务的发展不理想，零售店持续亏损。在此背景下，晨光文具选择增加化妆品业务，是为了增加新的盈利来源。但同时，坚守和做好主业也是同样非常重要。”

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