不过，半年过去了，晨光文具还未达到百亿营收目标的一半营业额，对此，经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道，“晨光文具在文具行业销售的毛利润不高，去年的毛利率还有所下滑，随着制笔这一传统细分行业规模缩小的显现，总体来看，接下来很难达到既定目标。”

晨光生活馆三年半累亏1.08亿

为寻求更多的赢利点，借助生活方式场景延伸，晨光生活馆（含九木杂物社）成为晨光文具转型升级的重要一部分。

2013年，定位全品类一站式文化时尚购物场所的“晨光生活馆”成立，除了文具、文创专区之外，还销售毛巾、香薰机等生活用品，另一个新零售业态“九木杂物社”成立于在2016年，定位是精品小百货，引进了许多国际中高端文具品牌，目标消费群体为“15-35岁的女性”。

2019年上半年业绩报告显示，晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入2.31亿元，同比增长95%，其中，九木杂物社实现营业收入1.64亿元，同比增长240%。截至2019年上半年，公司在全国拥有300家零售大店，其中晨光生活馆129家，九木杂物社171家（直营114家、加盟57家）。

不过，遗憾的是，它们未能给晨光带来立竿见影的回报，长江商报记者粗略统计，2016年-2018年，晨光生活馆（含九木杂物社）分别亏损2663.71万元、4114.99万元和3030.04万元，在2019年上半年，这种亏损仍在持续，亏损金额为1043.99万元，三年半累计亏损金额高达1.08亿元。

对于仍在亏损的原因，此前，晨光文具接受长江商报记者采访时表示“尚处在快速开店期，所以整体还未盈利。”

9月12日，长江商报记者来到九木杂物社位于武汉奥山世纪广场的店铺，或许是工作日的原因，店中只有寥寥几位顾客走马观花似的闲逛，收银台前更是没有一个顾客付款。

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