晨光文具成立于1996年，凭借着深耕传统的书写工具和学生文具业务，其形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营，拥有了7.6万家传统门店，产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。

不过，值得注意的是，即使晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，但无法回避的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已成趋势，智能手机、平板电脑日渐普及，书写频率正在降低，这也使得市场上对文具的需求有所下滑。

根据制笔协会统计显示，2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元，增速-5.39%，利润比上年同期减少2.29亿元，增速同比下降19.66%。

同时，根据国家统计局数据，2018年，文教办公用品行业规模以上企业1081家，其中亏损企业为149家，亏损面为13.78%，较上一年扩大1.39个百分点，这也很直观的反映出目前文具行业面临一定的市场压力。

事实上，晨光文具也未能逃脱业绩增速放缓的命运。

近日，晨光文具（603899，SH）发布2019年半年度报告，公告显示，报告期内，公司实现营收48.39亿元，同比增长27.78%；归属于上市公司股东的净利润4.71亿元，较上年同期增长25.78%；基本每股收益为0.5122元，上年同期为0.4072元。

对比去年同期业绩，记者发现，晨光文具出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的现象。2018年上半年度的业绩报告显示，公司实现营收37.87亿元，同比增长35.95%；归属于上市公司股东的净利润3.75亿元，较上年同期增长29.61%。

此外，记者还注意到，今年4月份，晨光文具曾召开股东大会，对于2019年发展，晨光文具董事会指出，2019年公司计划实现营业收入108.39亿元，同比增长27%。

彼时，对于“百亿”目标的落实，晨光文具表示，将通过聚焦和深耕渠道，全面推进大众产品、精品文创产品、办公产品和儿童美术产品四条赛道，同时继续壮大晨光科力普经营规模、持续探索零售大店业务模式和加快发展晨光科技发展等途径实现。

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