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音乐价值困境
音乐人、click15键盘手杨策有一句令人心酸的话,被问到玩乐队一个月平均能挣多少钱时,杨策说差不多1000块。今年夏天走红后,他们能靠音乐养活自己了。
有讽刺意味的是,捧红click15的,不是音乐平台,更不是唱片公司,而是一档爱奇艺的自制综艺《乐队的夏天》。
这档综艺捧红的不仅这一个乐队,张昭轶告诉记者,还有另一个知名乐队,之前报价几十万,少有人问津,上了这档综艺后,报价过百万,商业活动很多。“音乐行业投资那么多钱,那么多资源培养音乐人,可能还不如一档综艺节目带来的流量。”当前的现状是,与视频、游戏、短视频等行业相比,音乐的话语权已经旁落。
音乐平台最大、版权最多、市值最高的腾讯音乐,也没有贡献出广为人知的音乐人或歌曲。
“这个行业其实现在是挺有问题的,”上述在线音乐人认为,当前模式下,收入绝大部分被唱片公司获取,从事创作的音乐人反而收入较少,会进一步限制音乐人的创作性。
阿里和网易都在试图做一些改变。李阳告诉记者,大多数创新业务都是从细分领域精准人群切入的。唱鸭的35秒创作形式适合年轻人快节奏的生活方式,“经过短视频的洗礼,年轻人现在的眼睛到手的时间只有15秒,内容不能快速吸引我,我直接就划掉了,”上述阿里员工说,35秒弹唱切中了00后用户的兴趣点,他告诉记者,这款产品市面上已经有了抄袭者。
网易则加大了原创音乐人的投入,此次获得新融资后,网易云音乐表态将助推中国原创音乐人创作出更好的作品。
版权故事之外,音乐行业需要新的兴奋点。从目前来看,张昭轶认为依然不够,“需要一次苹果iPod那样真正从技术底层到体验的深刻变革,才能迎来新的市场。”张昭轶告诉记者,这个市场太需要新的变化了。