音乐依旧是一个能连接绝大多数用户的流量利器。腾讯音乐目前在线音乐服务的移动MAU为6.52亿人，网易云音乐总用户数已突破8亿，即使从流量价值来看，也是一个不能丢掉的战场。“听音乐永远是刚需，但能产生更多价值的，不是听音乐本身了，”一位阿里员工说，他们推出唱鸭的最终逻辑是，想尝试新的音乐内容生产方式。当前，非腾讯系的公司，正在听歌APP之外的战场进击，就像百度没有预料到信息流会抢占搜索的广告，腾讯没有预料到短视频会带来冲击一样，他们希望能有新的突破。

排名仅次于腾讯音乐的网易云音乐，也在寻求差异化生存。

网易融资再战

9月6日，网易云音乐与阿里巴巴达成协议，获得7亿美元融资。张昭轶告诉记者，对于网易而言这是很重要的一笔钱。据他了解，去年，一些大型音乐版权公司和网易合作到期后，网易没有续签。新签的版权中，也罕有500万元以上大单子。

2015年，国家监管部门要求在线音乐正版化，音乐平台争抢音乐版权，版权价格水涨船高。

网易今年一季度财报电话会上，丁磊谈到音乐版权成本问题，他说：“一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。”

2年前，在一次国家版权局主办的论坛上，丁磊公开对腾讯开炮，他认为行业进入了一个巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。

丁磊发声背后，是高居不下的音乐版权成本，与较少音乐收入之间的不成正比。

网易没有公布音乐单项收入，根据二季度财报，网易云音乐、CC直播和有道在线教育等归属的创新及其他业务板块收入为15.1亿元。去年，网易云音乐仅购买华研旗下三年的音乐版权，就花了5亿元。

相关报道: