您访问的页面找不回来了!
返回首页- 您感兴趣的信息加载中...
对此,香飘飘提出了新产品、新定位、新代言的发展方向。蒋建琪向《每日经济新闻》记者表示,为了更好地落地新定位,在积极推动现有产品不断迭代升级的同时,产品价格也将有所提升,“会向6元、8元到10元的价位去推进”,不断适应消费者的需求。
在渠道方面,公告披露,为优化经销商团队质量,2019年上半年香飘飘有165家经销商退出。在朱丹蓬看来,相对于新中式奶茶,香飘飘的优势在于更加完善的渠道,但这些渠道属于传统渠道,在新零售的环境下,传统渠道未来还能带来多少红利,这是香飘飘需要思考的问题。
蒋建琪则提出,除继续精耕传统渠道外,公司也会积极开拓电商、拼购和社交电商等渠道,大力开发景区、休闲场所等特通市场;在传播推广上将有节奏地从传统媒体移至新媒体。
而与大规模营销投入相对的是占比较低的研发支出。《每日经济新闻》记者也注意到,从上市以来,香飘飘也有意识地加大了新产品的资金和技术投入。2019年上半年,公司在广东江门、天津和成都投建了液体饮料生产基地,研发费用也从去年同期的368.3万元提升至1799万元,同比大幅增长。
此外,2019年上半年,香飘飘的管理费用为9996.09万元,相比上年同期的4543.29万元增长了120.02%,主要原因是计提了3180.95万元的股权激励费用。
如何减少试错成本
有业内人士向记者表示,香飘飘定位于中高端人群的液体饮料目前仍然处于市场投入期,能否开启公司新一轮增长尚难预料。
不过,在蒋建琪看来,一家没有创新的企业是没有未来的,所以首先是要在一个企业里面营造创新的氛围和观念。香飘飘内部有一个“提案机制”,只要有想法提出来,无论对错好坏都给予适当的奖励。
2016年香飘飘正式进军即饮饮料后,今年半年报扭亏听上去是个振奋人心的消息,但在半年报发布的8月13日,公司股价却大跌7.82%。显然,香飘飘要走的路还很长。
8月13日,香飘飘发布2019上半年财报。数据显示,2019上半年,香飘飘实现营收13.77亿元,同比增长58.26%;归属于上市股东的净利润实现2352.96万元,但扣非净利润仅录得2.28万元。