“目前IPO正常推进，正在排队中。”日前，在接受《证券日报》记者采访时，良品铺子董事长杨红春对企业的上市进展情况进行了回应。

此外，对于今年年初宣布高端战略之后，良品铺子未来的发展规划，杨红春也做出了解释。他说：“此前曾提及要掌握发展节奏不急于求成，是指良品铺子愿意拿出3年到5年比较长的时间，换未来10年到15年的快速发展。从对行业的研究以及对消费者的观察来看，良品铺子推出的高端战略，能够契合行业发展及消费者的需求。”

用人文色彩增加用户黏性

自宣布高端战略后，良品铺子在为消费者提供高品质、高产值、高体验和精神层面满足上投入了更多精力。8月13日，公司宣布将与敦煌博物馆合作打造新产品。

“目前，休闲食品行业还处于发展的初级阶段，产品多以原料初加工和口味型产品为主，而此类产品还需具有营养健康、文化体验等属性。”杨红春对《证券日报》记者介绍，良品铺子的高端战略就是在初级阶段产品已经发展成熟的基础之上提出的。他说：“企业要关注产品的健康营养属性，这是很重要的价值观，而且，消费者的整体体验也要提升，产品的外观、购买是否便捷和使用等全过程的互动感受、文化和美感体验都应受到企业和行业的关注。”

来自良品铺子的资料显示，继今年年初与设计师潘虎团队推出“拾贰经典”高端零食年货礼盒后，双方再次联手打造了敦煌风礼盒，这是良品铺子产品“视觉高端化”的延续。

“通过对消费者消费行为和消费需求的研究，良品铺子发现，消费者的体验所展现的价值观是未来的发展方向。这包括文化的滋养带来的文化自信，高端化的良品铺子，就是三个价值的提升突破：好原料好工艺，保证产品好吃；注重科学、健康、营养；使用产品时有更多的情感触达。”杨红春对《证券日报》记者解释称，通过全方面地触达消费者，达到增加产品附加值，增强和消费者的互动频率及范围，从而增加用户黏性，输出产品文化。

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