华润三九早期以OTC(非处方药)业务起家。近两年，其将自身定位从传统的OTC升级到了自我诊疗，在原有感冒、皮肤、肠胃三大传统品类基础上，引入妇科、肝病等专科品类，并延伸至膳食营养补充剂、中药滋补等大健康领域。

华润三九2018年赚14亿背后，砸的市场推广费高达近44亿，这与华润三九对于自我诊疗业务的推广有着密切关系。比如，作为自我诊疗板块最为核心的品类，感冒系列的销售规模已超过20亿元。而其广告布局力度确实是自我诊疗(CHC)业务业绩不得不提的推手。

以“影视剧植入大户”999感冒灵颗粒为例，近年来999感冒灵通过综艺冠名、影视剧植入、开展公益活动等多种途径对品牌进行整合营销。2013年植入亲子类真人秀综艺节目《爸爸去哪儿》(第一季)，2015年的《何以笙箫默》，2016年的《欢乐颂》、《翻译官》，2017年的《夏至未至》、《漂亮的李慧珍》，2018年的《老男孩》……均有999感冒灵的身影。此外，华润三九旗下其他产品“999 皮炎平”、“三九胃泰”、“999 小儿感冒”也通过一系列推广活动已经家喻户晓。在推广其他新产品过程中，甚至策划了暖心秋裤、快闪店等项目。

与动辄几十亿的市场推广费用相比，华润三九的研发投入费用甚至仅仅是市场推广费的一个零头。2016年至2018年，其研发投入金额分别为2.8亿、3.26亿、4.97亿。相应年份研发投入占比仅3.1%、2.9%、3.7%。

较大的品牌影响力往往意味着较高的商誉，从华润三九财报上可看出，公司无形资产和商誉较高，包括土地使用权和商标使用权，2018年公司商誉为35.4亿元，后续商誉减值和无形资产摊销的风险或是一个隐患。公司账目去除掉无形资产和商誉后的股价估值处于较高水平，估值优势不明显。重金砸出的品牌效应能助推企业走多久还未可知。

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