一直以“舍命狂奔”自称的盒马鲜生，近日主动关闭了位于苏州昆山吾悦广场的门店，这是盒马开业三年来首次关店。作为新零售的标杆，盒马每到一个城市都会迅速获得年轻人的追捧，但随着扩张步伐的加快，这种新零售业态在一些地方也遭遇“水土不服”，部分门店成为了试错“教科书”。

　　盒马首次按下“关停键”

5月31日，位于苏州昆山吾悦广场的盒马门店正式停业，这家开业于去年9月28日的门店，到关店前运营时间还不足8个月。

盒马昆山吾悦广场店构造和标准的盒马门店相同，拥有海鲜区、就餐区和百货区等，其中就餐区占了一大半区域。在大众点评上，这家店有75个网友点评，一些消费者认为蔬菜价格太贵，只能购买限时优惠的产品。近期也有一些消费者对这家店的关闭表示惋惜。“好可惜，好不容易这里开了个盒马，这么快就关了。”一名网友留言。

今年4月，大润发与盒马鲜生联合打造的盒小马首家店苏州文体店也宣布停业，这家店是2018年6月2日大润发与盒马合作的全新品牌。

对于关店问题，盒马CEO侯毅近期在接受媒体采访时坦言：“我们是舍命狂奔，有店就开，肯定是有开过头的(情况)。”他表示，开过头就需要调整，与其长期亏损，不如关掉。据透露，未来盒马还将在苏州和昆山开出更多门店。

新零售商业分析师云阳子认为，盒马此次关店与门店选址有关，“这家店周边工业区比较多，盒马定位偏中产消费，而在工业区生活的消费群体更多偏平民消费。”他认为，盒马从零开始到如今开了160家大型门店，如今首次关店，应该也属于正常调整。

　　大品牌纷纷收缩战线

除了盒马，近两年不少巨头都瞄准新零售领域发力，催生出一批新零售品牌。但到了今年，不少红极一时的品牌都选择收缩战线。

相关报道: