“虽然顶着‘全球跨境电商第一平台’的名头，但这些年亚马逊中国在跨境进口的业务一直表现疲软，其在中国进口电商的市场份额几乎到了边缘化，忽略不计的尴尬格局。”电子商务研究中心特约研究员朱秋城如是表示。

Analysys易观数据显示，2016年第四季度，天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位；京东全球购和网易考拉位列第三和第四；亚马逊海外购仅占6.6%，位列第六。

同样在2014年，一个更深层次的变化悄然发生，移动互联网在中国如日中天，以京东和淘宝为代表的电商巨头纷纷从PC向手机转移。

然而截至今天，亚马逊几乎从未进入过这个移动时代，时常有用户抱怨其糟糕的网站设计及APP体验，虽然PC时代，“一键下单”是亚马逊的专利设计，“猜你喜欢”最初也来自亚马逊的推荐系统。

此外，在国内移动支付等快速发展下，电商消费扩散到了诸如本地生活等更大的范围，而亚马逊中国的身影从未在这些领域出现。

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