从年初宣布提高佣金比例到如今宣布进军三、四线城市，饿了么的步伐迈得有些大。

彼时，饿了么相关负责人在回应《证券日报》记者时否认了最高26%的平台佣金率，不过从实体商店情况来看，不少商家因为高佣金率比例而退出了饿了么平台却是不争的事实。

近期，阿里本地生活服务公司总裁、饿了么CEO王磊在公司在新一年启动会上明确宣布“快速开拓三、四线城市”这一竞争策略，并要求饿了么口碑继续做本地生活服务领域的“造风者”。

对于饿了么的这一打法，来自英国《金融时报》内部研究部门FT Confidential Research的调查报告(以下简称调查报告)显示，饿了么在一、二线城市外卖增长量降低，三、四线城市用户成为饿了么发力的重要区域。但进军低线城市意味着需要打造外送网络以解决物流问题，而三、四线城市对于价格敏感度更高，且人口密度更低，难以实现规模经济，或进一步拖累阿里业绩，令投资人感到不安。

对于上述担忧，饿了么方面在面对《证券日报》记者求证时，并未明确回应。

　　重走“烧钱”路？

一、二线城市市场增速放缓，饿了么将目标市场转向了二、三线城市，今年3月份开始，口碑饿了么已在浙江、广东、宁夏、云南等全国100个三、四线城市加速布局。

今年4月上旬，王磊正式表态称，饿了么快速开拓三、四线城市，“我们一定会打到50%的市场份额，而每个阶段有不一样的打法。”

调查报告显示，用户对外卖补贴价格敏感度高，忠诚度低。影响用户使用外卖平台的因素是依次是：卫生、口味、折扣等等。值得注意的是，用户对折扣的敏感度从去年的第8位，上升到第3位。当被问及对外卖服务提高价格作何反应时，超90%的受访者表示，他们将降低订外卖的频次和数量，甚至完全停用。

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