再来看亚玛芬，其旗下拥有越野跑鞋、高山滑雪装备、超高端户外服装、越野滑雪器具、网球、滑雪板、运动手表和商用健身机械等品类。从具体营收构成来看，户外运动产品收入历来是大头，保持在六成左右。

“以运动休闲为主的运动服装市场增速在过去几年逐步放缓至年增长率5%以下，但是专业体育服装(包括鞋)细分市场近几年增速在20%以上，在未来将可能加速增长。”贝恩公司全球合伙人、大中华区兼并购业务主席周浩对21世纪经济报道表示。

中国全民体育运动有多热？中国田协3月11日发布的《2018马拉松年度报告》显示，截至2018年底，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事共计1581场，累计参赛人次583万，全国285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛。2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，同比增长了7%。

本土网络助力海外品牌扩张

“对于海外品牌来说，在欧美的一些市场其实在做存量市场，甚至有些市场还在萎缩，而中国是个巨大的红利市场。”陈科说。

亚玛芬2018年营收为26.78亿欧元(约合人民币200亿元)，从其营收市场分布来看，主要贡献来自欧美，亚太地区仅为14%左右。

对于这些海外品牌来说，尽管早已来到中国市场，但因本土化不力，缺乏“存在感”，那么通过和本土伙伴的合作，就可依托渠道网络和营销等，在中国市场实现更好的扩张。

比如特步此次引入的Saucony，尽管有“四大跑鞋”的称号，但在2015年进入中国市场后表现不佳，坊间更一度猜测Saucony会步另一大跑鞋品牌Brooks后尘，退出国内市场。

特步2018年业绩报告显示，2018年共赞助了42场马拉松和跑步活动，成为赞助马拉松赛事最多的本土运动品牌，目前特步在跑鞋领域的市场份额约为10%-20%。

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