冬日的浙江清晨，几百名越野跑选手摩拳擦掌，等待征服30公里、累计爬升近两千米的山路，21世纪经济报道记者曾在去年12月参加了一场越野跑，感受到了目前国内户外运动的热度。气温不到十度，大家只着压缩衣裤、水袋包和越野跑鞋等强制装备，一身看似精简的装备总价可以轻松突破五千元。

3月21日，上海一位爱好户外运动的白领对21世纪经济报道记者表示，其去年6月开始尝试越野跑，到去年底共完成了8次越野跑、2次半程马拉松比赛，花了近两万元置办装备。

包括越野跑在内的户外运动很“烧钱”，有网友粗略计算过越野跑基础装备的开销，最经济实惠的超过两千(元，下同)，中阶的五千，土豪级玩家则动辄上万置办装备。而马拉松基本款装备的三档消费大致为五百以上、两千和四千。看似惊人的前期投入，是为了保证安全，曾有人打趣说，马拉松的战术是保持目标配速，而越野跑的战术是“活着回来”。

中国户外市场高速增长

资本的嗅觉向来灵敏，眼下已有本土巨头看上了这个细分市场。历时半年多，安踏终于要拿下芬兰亚玛芬体育(Amer Sports，下称“亚玛芬”)了，总收购价46亿欧元，亚玛芬的主要营收正是来源于非常“烧钱”的户外运动用品，旗下品牌包括加拿大奢侈级户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)等。

3月12日，安踏发布公告称，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团已成功完成自愿性建议现金收购亚玛芬所有已发行及发行在外的股份的公开要约，并预计于3月29日前后，完成支付。

无独有偶，另一本土巨头也在近日宣布了一项引入海外品牌的计划，特步3月4日宣布，与Wolverine World Wide(WWW US)成立合资公司，打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和“Saucony”两大品牌，前者为主打登山鞋的美国户外用品品牌，后者为美国跑鞋品牌，双方将各自投资1.55亿元人民币(合共3.1亿元人民币)。

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